目 录
报告摘要 .......... 3
第一章 调查介绍 .............. 5
一、报告术语界定 5
二、调查方法 ....... 6
第二章 网络营销发展概况 ................ 8
一、网络营销市场发展概况 .. 8
二、网络营销发展特点及发展趋势 ........ 9
第三章 中小企业营销概况 .............. 11
一、中小企业发展概况 ........ 11
（一）中小企业的重要地位 .............. 11
（二）中小企业发展的有利条件 ...... 11
（三）中小企业面临的发展困境 ...... 12
二、中小企业的营销推广状况 .............. 13
（一）中小企业营销推广投入概况 .. 13
（二）中小企业营销推广投入变化趋势 ............ 13
（三）中小企业营销推广的渠道选择概况 ........ 14
（四）中小企业营销推广的渠道选择变化趋势 17
第四章 网络营销应用企业分析 ...... 19
一、网络营销应用企业分布特征 .......... 19
（一）企业规模分布 ........ 19
（二）所在地域分布 ........ 19
（三）所属行业分布 ........ 20
（四）服务范围分布 ........ 21
二、网络营销应用企业的营销推广状况 ................ 22
（一）总体营销推广投入概况 .......... 22
（二）总体营销推广投入变化趋势 .. 23
（三）互联网以外的营销推广的渠道选择概况 23
三、网络营销应用企业的网络营销使用状况 ........ 24
（一）网络营销推广投入概况 .......... 24
（二）网络营销方式使用情况 .......... 25
（三）网络营销方式效果评价 .......... 27
（四）网络营销中的主要问题 .......... 27
第五章 网络营销潜在应用企业分析 ................ 30
一、网络营销潜在应用企业分布特征 .. 30
（一）企业规模分布 ........ 30
（二）所在地域分布 ........ 30
（三）所属行业分布 ........ 31
（四）服务范围分布 ........ 32
二、网络营销潜在应用企业的营销推广状况 ........ 33
（一）总体营销推广投入概况 .......... 33
（二）总体营销推广投入变化趋势 .. 34
（三）互联网以外的营销推广的渠道选择概况 34
（四）不同营销类型企业的网络营销倾向 ........ 35
第六章 电子商务平台及搜索营销应用企业分析 .............. 36
一、分布特征 ..... 36
（一）企业规模分布 ........ 36
（二）所在地域分布 ........ 37
（三）所属行业分布 ........ 37
（四）服务范围分布 ........ 38
二、总体营销推广状况 ........ 39
（一）总体营销推广投入概况 .......... 39
（二）总体营销推广投入变化趋势 .. 40
（三）互联网以外的营销推广的渠道选择概况 40
三、网络营销使用状况 ........ 41
（一）网络营销推广投入概况 .......... 41
（二）网络营销方式使用情况 .......... 43
（三）网络营销方式效果评价 .......... 44

报告摘要
中国网络营销的市场规模正在高速增长。仅以互联网广告市场1规模的快速增长即可见一斑。据CNNIC测算，2010年中国网络广告市场规模共计约290.7亿人民币，年增长率约为52%。

根据本次调查数据，多数中小企业目前在营销推广方面的投入还处于较低水平，接近七成的受访中小企业在过去