中文摘要
网络经济在全球范围内的兴起不仅开创了经济发展的新纪元，而且它带来了
从生产方式到生活方式的巨大变革，尤其是极大地影响了竞争的特点、性质和模
式，为企业创造了一个竞争的新空间—网络经济平台。在这一平台上，互联网
企业应遵循怎样的竞争规律、面对怎样的内外部环境，如何选择与实施合适的竞
争战略。这一研究不仅对于网络经济平台上的互联网企业而言是非常重要的，也
是符合国际经济发展规律的，对于我国国民经济的发展以及国际竞争力的提高都
具有重要的意义。

本文主要侧重于理论分析方面的研究，通过网络经济学相关理论、企业战略
理论、竞争战略理论，提出了顾客导向的标准竞争战略的选择与实施是符合未来
网络经济发展规律与互联网企业发展趋势的。运用PEST和SWOT的方法从内外部
环境对网络经济下互联网企业的发展进行了战略分析，并选取了标准竞争下的几
种主要的竞争力导向的CS经营战略、标准竞争中的联盟战略以及产品主流化策略
的选择与实施，对网络经济下互联网企业的竞争战略选择与实施进行了深入研究，
最后结合腾一讯公司发展现状，对其竞争战略的选择与实施对策进行了系统研究，
特别是在战略实施部分，与前文理论分析相结合，提出了锁定顾客需求、积极开
拓互联网市场;构建战略联盟、实现互联互通;加强产品主流化、重视核心技术
创新三种方式。希望通过本文的研究，不仅能较好地验证网络经济下企业战略相
关理论的应用，还能为目前中国互联网企业运用竞争战略提高市场竞争力提供参
考依据。

关键词:网络经济;互联网企业;竞争战略;PEST;SWOT;腾讯
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