姓名：杨子
学号：2006115054
班级：06市场营销1班
目录

第一部分 集团简介--3

第二部分 外部环境分析
一、一般环境分析 ------ 5
（一）政治环境 ---- 5
（二）经济环境 ---- 5
（三）技术环境 ---- 6
（四）文化环境 ---- 7
二、产业环境分析 -------7
（一）中国服装产业概述 7
（二）产业竞争状况 ------ 8
（三）EFE分析- 9

第三部分 内部资源与能力- 11
IFE分析-------11
核心竞争力分析------ 12

第四部分 综合分析与战略选择 -- 13
业务组合分析 --------13
SWOT分析 - 14
战略选择------ 18

附：资料来源21

第一部分 集团简介
衣恋（Eland）集团自从1980年在韩国创办以来，经过二十多年的快速发展，已经成为韩国最大的时装流通公司。衣恋集团在韩国、中国、美国、英国、越南和斯里兰卡六个国家拥有15个子公司，涉及服装饰品、零售、餐饮宾馆、家居、房地产和IT六大领域。拥有成人休闲装的E.LAND、TEENIE WEENIE，童装/内衣的E.LAND WORLD，女性正装的DECO，及 E.L.INTERNATIONAL等80多个品牌，以及2001OUTLET、NEWCORE、HOMEVER等50多家百货店。衣恋良好的品牌、别具一格的卖场装潢、优质的服务展示了公司独特的企业文化。衣恋致力于通过创新的知识经营系统，为消费者提供独一无二的价值。2006年公司的销售额达到40亿美元。

衣恋时装（上海）有限公司作为韩国衣恋集团全球化战略的重要组成部分，总部设在上海，在北京、青岛、大连、成都、东莞和宁波均设有办事处。自1994年成立以来，发展迅速。截止2004年底，衣恋中国在北京、上海、成都、武汉、昆明和深圳等各大城市有180多个卖场，2001年和2003年，公司又引进了SCOFIELD和ELANDKIDS两个品牌，得到了消费者的普遍好评。今年公司还收购了DECO品牌，并继续引进了SCOFIELD男装、TEENIEWEENIE和EBLIN3个品牌。2003年公司投资成立了宇旭时装（上海）有限公司，并准备再成立迪可时装（上海）有限公司，2004年，衣恋中国法人销售额达5亿，税前利润达6000万，并将以每年60%~70%的速度增长。

衣恋集团品牌简介
Eland：
美国东部哈佛、耶鲁等大学风格的品牌，包含四个系列：大学校园、运动、美国田园风格、野营郊游。于1980年创立
Scofield女装：
英国的传统精神,具有悠久的历史。贵族式的生活方式，高档的感觉。体现自然的休闲生活如高尔夫等。有SCOTT家族象征的标志如鹿、马等。

Scofield男装：
洋溢着苏格兰风情，有着大不列颠贵族家庭的高贵外表，保守、高雅的生活风尚，让您体验英国贵族式的经典、奢华与尊贵，向您展现不凡品位。

Teenie Weenie：