于是就出现了一种新型的商务模式一移动商务。本文从移动商务及其移动商务模式
的概念出发，阐明移动商务的特点和主要的移动商务模型，并详细说明移动商务与
电子商务的区别与联系。

中国是拥有13亿人口的超级大国，加上近几年中国经济的飞速发展，移动商
务的市场潜力非常巨大。作为世界上最成功最知名的移动商务模型，日本DoCOMO
公司的i一mode模式一直是世界各国学习和借鉴的典范。I一mode的成功是由价值链
各个环节共同努力的结果，DOCOMO正是将自己定位于整合协调价值链各环节，使
得所有的参与者共享成功，创造了多赢的商业模式。它对技术、商业战略、服务和
市场营销四个方面的正确选择成就了i一mode模式的巨大成功。.本文对DOCOMO公
司的商业模式及其背景做了详细的介绍和分析，并从四个角度对i一mode和我国移
动梦网进行比较研究，提出我国的移动商务的创新模式。

当前中国的国情和移动业务特点下，由于我国的运营商不能像日本的运营商掌
控产业链，所以在移动服务市场上有些混乱，我们应该结合我国的国情进行创新，
才能求得更大发展，在体验式营销时代，可以通过建立渠道模式进行创新。这对于
中国移动商务的发展具有现实和深远的意义。

关键词:移动商务、商业模式、I一MODE模式、价值链