MBA毕业论文《张裕葡萄酒销的4R策略研究》(60页).rar—以上海市场为例 中文摘要 伴随着全球经济一体化的步伐，国内市场的而成熟度在迈向新的高点。然而，我 们看到了无数的中国企业走出国门，走向世界。市场竞争成为企业参与国际分工的不 二法门。这是最好的时代，中国企业面临了太多的选择和机会；这也是最坏的时代， 中国企业面临太多的威胁和挑战。总之，这是伟大的时代，因为我们可以透过这个时 代感知张裕葡萄酒的魅力。 在市场竞争日趋激烈的时代，葡萄酒营销成为各生产企业抢占市场制高点的重要 利器。百年老字号张裕不仅加快了全国市场的前进步伐，更是融入了一体化的浪潮之 中。张裕不仅重视品牌知名度的长期建设，而且试图通过各种手段稳固在重要市场的 竞争优势。本文通过对市场营销4R策略的论述，引入了张裕上海SWOT分析，研究 了张裕上海市场的营销现状，指出了在上海市场存在的问题，并分析了完善张裕上海 市场的4R营销的各种对策，通过构建张裕上海市场的4R策略模型来提高营销绩效。 本文第一部分介绍了文章的研究背景和研究意义，主要提出了论文的研究路线； 第二部分则重点介绍了本文写作主要使用的各种理论；第三部分则是正文的铺垫，通 过对张裕上海市场的环境分析来为进一步的研究提供可靠的依据；第四部分则通过对 张裕上海市场的现状及问题描述，提出了以层次分析法为主的张裕上海市场4R模型 构建，并提出相应的对策。 关键词:张裕上海市场、4R策略、模型构建