MBA毕业论文《中国银行辽宁省分行供应链融资营销策略研究》(68页).rar摘_要 在经济全球化的今天，供应链管理己经成为现代企业经营管理的核心部分。企业所 关注的己不再是单纯的资金结算和融资，而是加快资金周转，降低融资成本，防范各类 风险及优化财务报表等方面的综合需求。供应链融资作为一项新兴的综合性金融创新产 品，己经逐渐成为国内外商业银行新的业务增长点。 本文以中国银行辽宁省分行供应链融资的市场营销为研究背景，综合应用＂SWOT＂、 波特的五种竞争力量分析和市场营销＂4P＂，等理论，提出了如何推广中国银行辽宁省 分行供应链融资的市场营销策略。 本文首先对供应链及供应链融资理论进行简要介绍，然后对中国银行辽宁省分行的 供应链融资营销环境进行分析，从外部的宏观环境、竞争环境中找出影响中国银行辽宁 省分行供应链融资发展的机遇与威胁，从中国银行辽宁省分行的内部环境中找出其优势 和劣势，运用SWOT分析方法确定最优战略；继而通过供应链融资目标客户分析，以及 对供应链融资市场进行细分，结合中国银行辽宁省分行的实际情况，确定其供应链融资 的目标客户和市场定位；最后根据上述分析，从产品、价格、渠道和促销维度，制定出 适合于中国银行辽宁省分行供应链融资市场营销组合策略。 希望本文提出的营销策略建议，能够对中国银行辽宁省分行供应链融资的推广有所 帮助。 关键词:中国银行辽宁省分行；供应链融资；营销策略