MBA硕士毕业论文《中国银行辽宁省分行保理业务的营销策略研究》(60页).rar 摘要 保理业务作为一项综合性的金融产品，具有方便客户、功能强大等特点，己经成为 国内外银行提升业务、争夺市场的重要方式。 保理业务在我国经过十几年的发展，己经初具规模，但同国外发达国家，尤其是欧 美国家相比，差距还很大。入世后，面对国外金融业的竞争，尽快提升保理业务水平， 己经成为国内银行的当务之急。本文以中国银行辽宁省分行保理业务的市场营销管理为 研究背景，综合应用＂P4＂和＂SWOT＂等理论，提出了较为系统的中国银行辽宁省分行 保理业务的市场营销策略。 本文从中国银行辽宁省分行保理业务发展中存在的问题展开分析和研究，通过对影 响保理业务发展的宏观环境、竞争环境分析找出中国银行辽宁省分行保理业务的机遇与 威胁，通过对内部环境分析找出企业的优势和劣势，运用SWOT分析方法进行分析，确 定其最优战略:通过保理顾客的需求和行为特征进行分析，将市场细分。根据目标顾客， 重点针对现阶段适用中国银行辽宁省分行保理业务的顾客细分市场结合中国银行辽宁 省分行的实际情况，进行市场定位，最后制定出适合于中国银行辽宁省分行保理业务市 场营销的产品、价格、渠道和促销策略，以应对激烈的市场竞争。 希望本文提出的营销策略建议，会对中国银行辽宁省分行保理业务的开展有一定的 参考价值和促进意义。 关键词:中国银行辽宁省分行；保理业务；营销策略