硕士毕业论文《外资企业产品代理问题的研究》(60页).rar 摘要 本论文是在翔实分析当前商业渠道下外资企业的产品代理的问题之后，提出本论 文的研究重点:外资企业产品代理问题的研究，并给出响应的对策。全文从营销渠道 的问题、代理的困境、品牌意识薄弱三个方面分析外资企业产品代理中存在的问题， 从大点慢慢剖析到各个小点。营销渠道的主要问题表现在渠道建设不规范、市场划分 不明确、缺乏维护机制、信息流通不畅四个方面，营销渠道建设不规范在外资企业产 品代理中是最常见的问题。通过以上分析，本文通过完善内部机制、市场战略、构建 供应链模式、引进品牌战略四大方面来阐述自己的管理，以供外资企业或内资企业实 现产品代理模式时做参考。本论文遵循提出问题、分析问题、解决问题的逻辑思路， 来完成本论文的写作过程。最后总结全文，并提出外资企业在中国代理问题研究的建 议和展望。 本文对构建供应链模式还未进行深入的分析与研究。委托代理模式下的供应链研 究还有很多地方值得进一步研究和探讨。21世纪不再是企业和企业之间的竞争，而 是供应链和供应链之间的竞争，我们有必要加强委托代理模式下的供应链研究。由于 时间和能力有限，希望大家对本文的不足之处提出宝贵意见。 关键词:外资企业产品代理营销渠道供应链