《2010年网民旅游休闲生活及出境旅游消费状况研究报告》(45页).rar 目　录 目　录　............................................................　i 图表目录　........................................................　iii 报告摘要　..........................................................　1 前　言　.............................................................　2 本报告调查背景　.....................................................................................................　2 本报告调查方法　.....................................................................................................　2 本报告术语　.............................................................................................................　2 1　网民样本结构特征　................................................　3 1.1　性别与年龄构成　..............................................　3 1.1.1　旅游休闲型网民　.........................................　3 1.1.2　出境游网民　.............................................　3 1.2　职业结构　....................................................　4 1.2.1　旅游休闲型网民　.........................................　4 1.2.2　出境游网民　.............................................　4 1.3　学历与收入结构　..............................................　5 1.3.1　旅游休闲型网民　.........................................　5 1.3.2　出境游网民　.............................................　5 1.4　地域结构　....................................................　6 1.5　网络使用频率与网龄结构　......................................　8 2　网民旅游休闲生活特征　............................................　9 2.1　网民旅游休闲生活概况　........................................　9 2.1.1旅游态度与动机　.........................................　9 2.1.2旅游经历　..............................................　10 2.1.3旅游方式　..............................................　11 2.1.4出行时间　..............................................　12 2.1.5旅游花费　..............................................　13 2.1.6景点偏好　..............................................　16 2.1.7目的地选择　............................................　16 2.1.8旅游地行为与满意度　....................................　18 《中国网民旅游休闲生活及出境旅游消费状况调查报告》 ii 2.1.9旅游计划　..............................................　19 2.1.10旅游阻碍　.............................................　20 2.2　网民旅游休闲生活特征分析　...................................　21 2.2.1　互联网背景下的旅游休闲行为更丰富、理性。　..............　21 (1)喜欢旅游且热衷于旅游　.................................　21 (2)旅游经历丰富，出游距离较远　...........................　21 (3)理性选择出游时间　.....................................　21 (4)景点选择多元化　.......................................　22 (5)旅游计划自主化　.......................................　22 2.2.2　互联网背景下的旅游休闲行为趋于去旅行社化和网络化。　....　23 (1)出游方式以自助游为主　.................................　23 (2)信息获取网络化　.......................................　24 (3)交易方式网络化　.......................................　24 3　出境游网民旅游消费特征　.........................................　27 3.1　出境游网民旅游消费活动概况　.................................　27 3.1.1旅游态度与动机　........................................　27 3.1.2　旅游经历　..............................................　28 3.1.3　旅游方式　..............................................　30 3.1.4　出行时间　..............................................　33 3.1.5　消费活动　..............................................　34 3.1.6　在线支付　..............................................　37 3.2　出境游网民旅游消费特征分析　.................................　39 《中国网民旅游休闲生活及出境旅游消费状况调查报告》 iii 图表目录 图　1旅游休闲型网民样本性别结构与年龄结构图　............................................　3 图　2出境游网民性别结构与年龄比例图　............................................................　3 图　3旅游休闲型网民职业结构分布图　................................................................　4 图　4出境游网民职业结构分布图　........................................................................　4 图　5网民学历结构图　............................................................................................　5 图　6网民收入结构图　............................................................................................　5 图　7旅游休闲型网民（上图）与出境游网民（下图）省域分布图　................　6 图　8旅游休闲型网民（上图）与出境游网民（下图）地域结构图　................　7 图　9网民网络使用频率分析图图　........................................................................　8 图　10网民网龄结构分析图　..................................................................................　8 图　11旅游休闲型网民＂对旅游的喜欢程度＂分析图　......................................　9 图　12旅游休闲型网民＂对花钱在旅游上的态度＂分析图　..............................　9 图　13旅游休闲型网民旅游外出的主要目的地　................................................　10 图　14旅游休闲型网民过去三年出游经历分析　................................................　10 图　15旅游休闲型网民过去三年内的主要目的地　............................................　11 图　16旅游休闲型网民过去三年使用最多的出游方式　....................................　11 图　17旅游休闲型网民过去三年最多的出游同伴　............................................　12 图　18旅游休闲型网民＂出游时间＂分析图　....................................................　12 图　19旅游休闲型网民＂出游最好的月份＂分析　............................................　13 图　20旅游休闲型网民旅游花费与消费意愿　....................................................　13 图　21旅游休闲型网民网络预订使用情况　........................................................　14 图　22旅游休闲型网民在线支付消费占旅游总花费的比例　............................　14 图　23旅游休闲型网民使用在线支付的原因分析　............................................　15 图　24旅游休闲型网民不使用网络预订的原因分析　........................................　15 图　25旅游休闲型网民喜欢的旅游景点类型分析　............................................　16 图　26旅游休闲型网民的目的地信息来源　........................................................　16 图　27旅游休闲型网民的目的地信息来源（网站细分）　................................　17 图　28旅游休闲型网民的关注的目的地信息　....................................................　17 图　29影响旅游休闲型网民的旅游地选择因素　................................................　18 图　30旅游休闲型网民旅行中最关注的服务要素　............................................　18 图　31最影响旅游休闲型网民旅游满意度的因素　............................................　19 图　32旅游休闲型网民未来6个月的出游计划　................................................　19 图　33妨碍旅游休闲型网民出游的最大因素分析　............................................　20 《中国网民旅游休闲生活及出境旅游消费状况调查报告》 iv 图　34不同网龄的旅游休闲型网民旅游经历分析图　........................................　21 图　35不同网龄网民过去三年的出游方式分析图　............................................　23 图　36旅游休闲型网民的目的地信息来源（网站细分）　................................　24 图　37网民对出境旅游的喜欢程度　....................................................................　27 图　38网民对花一大笔钱在出境旅游上的态度　................................................　27 图　39网民出境游的主要目的　............................................................................　28 图　40网民过去三年的出境旅游次数　................................................................　28 图　41出境游网民过去三年出境游的主要目的地　............................................　29 图　42出境游网民下次希望出游的目的地　........................................................