MBA毕业论文《一汽_大众新宝来产品开发战略研究》(59页).rar内容提要 在汽车市场的激烈竞争中，为用户提供一个好的、合适的产品是赢得市场 的不二法宝，一汽-大众汽车有限公司的新宝来投放市场一年多来的优异市场表 现足以证明。 一汽-大众通过合资18年的不断积累，已经初步形成了高质量产品自主研发 能力，为适应中国市场和用户不断提高的本地化需求，该公司通过自主开发成 功的实现了新宝来的批量生产和上市，并取得了优异的销售业绩。该项目的成 功为一汽-大众坚持走自主开发道路，特别是对其以新宝来为首的A级车开发战 略提供了良好的开端，其中的经验值得深入总结和研究。 本文以一汽-大众新宝来产品开发和市场导入为切入点，采取资料搜集分析 等方法，研究新宝来目标市场定位、产品定义、材料成本控制、基础数据管理、 批量生产准备以及市场导入和培育等开发过程的重要环节，探寻其中的成功经 验，并试图对一汽-大众产品开发战略制定和后继车型开发提出有益的策略建议。