MBA毕业论文《WN移动数据业务营销策略研究》(56页).rar摘要 在日益激烈的市场竞争和用户收入(A即U)下降的紧迫形势下，各移动通信公司不得不从 单一业务经营转向多业务经营，努力寻找能提高竞争力和收入的新业务。本文从分析全球和 我国移动数据业务的发展现状及趋势开始，结合相关概念界定及移动数据业务分类，指出 WN移动关注并加强发展移动数据业务具有重要意义。但是面对急剧变化的电信市场，为了 进一步促进企业的发展，如何搞好移动数据业务营销就成为wN移动当前哑需解决的问题。 本文首先在明确研究背景的基础上，探讨了国内外电信运营商营销策略研究现状和应用 现状，为论文后续研究打好了基础上；其次，论文研究了营销战略的相关理论，同时深入分 析了WN移动外部宏观坏境、行业环境和内部资源条件，明确了WN移动通信数据业务市场 的现状和发展趋势:然后在上述分析的基础上，就wN移动数据业务营销策略的制定和执行 现状，以及数据业务营销存在的主要问题进行了探讨，并在此基础上得出wN移动数据业务 发展的优势、劣势、机会和威胁；最后，本文在市场细分和市场定位分析的基础上，分别从 产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个角度阐述了wN移动的营销策略，得出wN移 动应该持续走品牌经营之路，旗下的三大品牌可以采取差异化定价，逐步由从量定价向内容 计费转变，应该加强以突出其在服务质量、社会公益等诸多方面的良好形象，赢得广大用户 和社会公众的认知与支持为目的各种广告宣传力度，应广泛依靠多种模式发展新用户和维系 老用户。同时，为了对销售渠道进行有效控制，还应与大型终端零售商建立战略联盟。提出 了移动数据业务的售后服务应作为一项服务营销来设计，作为附加产品的服务与产品本身营 销应具有相同的重要地位。 通过严密的分析和论证，本文得出一系列结论，本文的研究结果对于该公司发展移动数 据业务具有直接的指导作用，对于其它的通信企业发展移动数据业务具有一定的参考价值。 [关键词1数据业务营销策略营销组合SWOT分析 【论文类型】应用研究 少