MBA毕业论文《中国现代房地产的营销策划运作与研究》(56页).rar 中文摘要 摘要:随着中国房地产业兴起、发展、逐渐成长的进程中，房地产的营销策划 作为一门新兴学科，在经历各种成与败的实践中丰富和多样化。房地产市场竞争 的加剧，土地资源变得越来越稀缺，对于房地产的营销策划研究显得至关重要。 本文对房地产营销策划的不同发展阶段理论进行了阐述，分析了营销策划的 理论与房地产领域的发展是紧密相连的。在房地产发展的新形式下，全程营销策 划成为房地产营销的新模式。 通过对全程营销策划理论的分析，阐述了在项目开发的整个过程中，全程营 销策划的内容和方法，以及在项目开发的不同阶段采用的主要营销策略，而5.T.P 战略为其核心理论模式。笔者结合自身多年的工作经验，提出了＂产品增值策划＂ 模式作为未来创新和发展的一种新模式，成为开发商在行业竞争中处于竞争优势 的理念核心。 本文的创新点在于将理论与实践相结合，通过房地产项目的实际操作案例分 析，揭示了如何将全程营销策划理论与实践相结合，并且促进房地产营销策划理 论的研究，对提升房地产的经营管理水平，提高企业竞争力，有着积极的影响。 本文共列图2幅，列表10个，采用参考文献30篇。 关键词:全程营销策划；5.T.P战略；产品增值策划；开发商