MBA硕士毕业论文《娇子品牌发展战略研究》(57页).rar 1 摘要 本文首先介绍关于战略的相关概念及理论知识，主要从战略的基 本性质、战略的价值、与战略相关的名词、战略的分类等几方面对战 略进行了详细的阐述。然后对世界卷烟品牌的发展趋势进行分析和论 证，主要介绍了《烟草控制框架公约》的形成及主要内容，从世界烟 叶生产总量及趋势、主要烟叶公司发展动态、世界卷烟消费总趋势、 卷烟品牌宣传趋势、卷烟生产企业集团化趋势等五方面，对世界烟草 品牌的发展状况及趋势进行了分析论证。文章接着从中国加入世界贸 易组织和《烟草控制框架公约》对中国卷烟市场的要求、对中国卷烟 市场的影响以及中国烟草应对世界贸易组织及《烟草控制框架公约》 要求的相关措施等方面进行了论述，得出了中国烟草企业、中国烟草 品牌的集中度大幅度提高；中国卷烟工业企业的改革一直在进行；烟 草企业大集团、大品牌已初现倪端等中国卷烟市场的发展趋势。文章 特别对中国目前的红云红河集团、红塔集团、上海烟草集团、白沙集 团、武烟集团等中国龙头型的大型卷烟工业企业集团进行了介绍。 文章重点是对娇子品牌的发展战略进行研究，但为了介绍清楚娇 子品牌的由来及目前的嫡属关系，作者从川渝中烟工业公司简介、川 渝中烟历程、川渝中烟大事记等几个方面进行了介绍，清楚地阐述了 娇子品牌与川渝中烟工业公司的关系。然后文章结合国际国内卷烟品 牌发展的大趋势，对川渝中烟工业公司在中国烟草行业的地位、面临 的发展机遇及前景进行分析。随后着重介绍川渝中烟工业公司的娇子 品牌及产品系列，并阐述了全国烟草行业支持娇子品牌异军突起的大 背景、相关措施及娇子百万箱工程的正式启动。接着把娇子品牌与全 国卷烟强势品牌进行了比较，着重对红塔山、黄鹤楼品牌等近年来成 长良好的卷烟品牌进行了分析，以便于娇子品牌在发展过程中借鉴和 学习。文章最后分析了娇子品牌产品在全国市场的发展前景及面临的 困难，进而对娇子品牌产品在零售终端和消费市场进行了市场调研，从做大四川、重庆基地市场、迅速扩展省外市场；继续做强目前具有 较强竞争力的产品、淘汰滞销产品，积极开拓国内女性香烟市场及国 际卷烟市场；加强娇子品牌文化与内涵宣传，扩大娇子品牌的内涵， 使娇子品牌的内涵和外延相符；营销方法的创新；解决川渝中烟工业 公司内部娇子品牌与其它品牌的内耗问题等五个方面提出了娇子品 牌的发展战略及相应的解决方案。 关键词：战略品牌市场营销趋势产品