MBA毕业论文《上海品牌经济发展战略思考》(59页).rar 【关键词】　品牌；　城市品牌；　品牌经济；　老字号品牌；　可持续发展战略；　 【英文关键词】　brand；　brand　of　city；　brand　economy；　time-honored　brand；　sustainable　development；　 【中文摘要】　21世纪被很多人认为是品牌竞争的时代,那么品牌是什么?品牌是企业聚敛财富的魔方,品牌是消费者产生情感联想的符号。在现代市场营销过程中,品牌已成为企业核心竞争力的主要内容,品牌战略也演变为现代企业可持续发展的必经之路。　从产品品牌拓展出去,城市问的竞争从某种意义上说就是产品品牌、企业品牌、城市品牌的竞争。当品牌被公众认可后,就成了一种载体和符号,并以此形成名牌企业、名牌企业群、名牌城市,最终形成了品牌经济。上海作为中国乃至世界的经济中心城市,其国际声望越来越高,＂四个中心＂建设框架的确立,是上海城市国际竞争力不断提升的重要标志,更是上海城市品牌发展的远景蓝图。但是纵观上海品牌的发展历史和现状,上海品牌经济的发展除发挥企业这一市场主体能动性外,还需要政府从宏观方面进行审视,制定行之有效的品牌经济发展战略。　本文从品牌、城市品牌和品牌经济的界定入手,深入研究上海品牌经济的发展历史和现状,通过与国内其它城市品牌经济的对比,重点分析了上海品牌衰弱的原因以及上海发展品牌经济的优劣势,并在此基础上提出了推动上海品牌经济进一步发展的战略方向及对策。全文共分为四个部分:　第一部分,界定了品牌、城市品牌和...　 【英文摘要】　21st　century　is　considered　as　the　age　of　brand　competition,　but　what　is　brand?　Brand　should　be　Rubik　s　Cube　that　turns　trademark　into　treasures,　should　be　words　that　make　sense　of　voices.　Under　the　circumstance　of　current　marketing,　brand　has　been　the　nerve　center　of　enterprises　development　while　brand　strategy　has　been　the　must　of　sustainable　development.　As　prolongation　of　product　brand,　competition　among　cities　is,　to　some　extent,　the　competition　between　product　brand,　company　brand　and　even　brand　o...