工商管理毕业论文《徽商银行南京地区个人贷款业务发展研究》(68页).rar 摘要 2006年以后，随着年国家鼓励城市商业银行跨区域经营政策的出台，为了突破地域 规模的限制，越来越多的城市商业银行在异地设立了分支机构。但跨区域发展并不会一 帆风顺，在缺乏网点优势、品牌优势和客户基础的情况下如何在异地发展业务，特别是 个人贷款等零售业务是各家城市商业银行不得不面临的问题。 在这一背景下，本文以一家区域性城市商业银行一徽商银行的首个异地分支机构南 京分行的个人贷款业务发展为研究对象，以SWOT理沦和S丁P理论为指导，从该行的内 外部环境分析入手，首先找出徽商银行南京分行在个人贷款业务上方面的优势、劣势、 机会、威胁，然后运用层次分析法(AHP方法)对徽商银行南京分行个人贷款业务的 SWOT模型进行定量分析选取该行的竞争战略，再通过STP分析，细分南京地区的个 人贷款市场，并通过比较分析找出徽商银行南京分了」泊勺目标市场，确定市场定位，最后， 在此基础上对该行在个人贷款营销策略方面给出一些合理化的建议，以试图找出一条适 合一该行个人贷款业务发展的道路。 关键词:徽商银行个人贷款业务swoT分析层次分析法STP分析