MBA硕士毕业论文《新医改背景下中医医院营销模式研究》(59页).rar 摘要 新医改渐行渐近，虽然饱受争议、步履维艰，但却是势不可挡，旧的医院运行 体制将完全无法适应新的变革所造成的新的市场竞争环境。《周易。系辞下》曰:＇穷 则变，变则通，通则久。＂新医改将带来的冲击，造成时时在变、事事在变，中医医 院唯有面对变化，积极应对，采取新的经营策略，才＇能化被动为主动，转危机为机 遇。 上海市中医医院是上海市公立三级甲等医院，中医治疗特色鲜明，，本文将以上 海市中医医院为案例，尝试为以传统中医学为主要特色的医院进行内外部环境分析、 制定具有独特竞争优势的现代化营销战略和营销策略。 本文共分为6个章节，第一章介绍本研究选题的背景和意义。第二章从医院经 营者的视角分析新医改的背景以及相关政策可能产生的影响。第三章以上海市中医 医院为例，以PEST分析法以及SWOT分析法对上海市中医医院所处的内外部竞争 环境进行分析，分析在新医改变革背景下，中医医院所面临的机遇和威胁。第四章 在前述分析的基础上，探讨中医医院的细分市场、目标市场选择及市场定位，制定 营销战略，第五章为中医医院提出相应营销策略建议，第六章将对全文进行总结。 本文提出的新医改背景下上海市中医医院的营销战略及策略，与时俱进，兼具 营销学理论基础及实践可行性，希望能对同类型的医院提供有益的借鉴，从而让祖 国传统医学更加繁荣昌盛，人类获得健康有更多选择。 关键词:上海市中医医院医疗改革营销战略营销策略 中图分类号:F719.9