《乳制品品牌形象与消费者需求定性研究报告》盖洛普(52页).rar 研究目的和方法.3 重要结论摘要.4 品牌形象和广告测试5 消费者对不同品牌鲜牛奶的评价...14 消费者对鲜牛奶的需求偏好18 鲜牛奶包装测试.20 消费者对不同品牌酸奶的评价...25 消费者对酸奶的需求偏好28 酸奶包装测试31 购买决策影响因素..35 促销方式和购买渠道40 附录.43 研究目的： 了解三元及主要竞争对手在消费者心目中的形象； 了解鲜牛奶和酸奶消费者的消费行为和需求； 为第二阶段定量问卷设计提供参考； 研究方法：召开座谈会 调研对象： 鲜牛奶组座谈会按下列标准完成被访者招募（18-29岁消费者一组；30-50岁消费者一组） 最近三个月平均每周至少购买3次和饮用5次牛奶； 三元、光明、伊利和蒙牛的消费者各2位； 家庭月收入2000以上或个人月收入1000以上； 男女比例5：3。 18-29岁消费者中有小孩者和无小孩者各半，　30-50岁消费者要求均有小孩； 酸奶组座谈会按下列标准完成被访者招募（18-29岁消费者一组；30-50岁消费者一组） 最近三个月平均每周至少购买和饮用3次酸奶； 三元、光明、伊利和其他品牌的消费者各2位； 家庭月收入2000以上或个人月收入1000以上； 男女比例5：3。 18-29岁消费者中有小孩者和无小孩者各半，　30-50岁消费者要求均有小孩； ...