MBA硕士毕业论文《我国经济型连锁酒店的营销模式研究》(55页).rar 摘要 改革开放30年，我国居民生活水平不断提高，闲暇时间的增多以及消费观念的更 新，国内旅游蓬勃发展，会议、展览等商务活动在各大城市的频繁举办，中等收入消 费者的数量比重日益加大，原有的星级酒店和社会旅馆占主导的酒店业市场结构，己 不能满足他们的需求，提供住宿为主的整洁舒适的酒店的需求越来越强烈。 在这种情况下，经济型酒店的出现正好满足了这部分消费者的需求。经济型酒店 已经成为酒店行业的投资热点，经济型酒店作用也日益突出。本文试图运用市场营销 学的相关原理，探讨经济型连锁酒店的市场营销策略等问题。首先，对酒店业市场进 行细分，其次，选定经济型酒店的目标市场，再后，确定经济型酒店市场营销组合。 以贵州省如家经济型连锁酒店为例，分析了贵州经济型酒店的状况和特点，借助4P 工具，重点阐释了贵阳如家经济型连锁酒店的营销环境。通过对贵阳如家经济型连锁 酒店的市场需求状况调研，对经济型连锁酒店的市场需求特征进行了详细分析。根据 制定的营销组合，分析经济型酒店的市场营销模式，从产品策略、价格策略、营销渠 道策略及促销策略四个方面详细阐述。最后，提出了我国经济型连锁酒店未来的发展 策略，即继续走集团化发展之路，倡导可持续发展。通过注重品牌建设，追求个性化 发展等手段，引导我国经济型连锁酒店的快速、健康发展。 关键词:经济型酒店，连锁经营，营销模式 分类号:「592