MBA毕业论文《爱巢涂料公司市场营销战略的研究》(61页).rar 摘要 随着人民生活水平的提高，国内房地产业的健康发展，人民对家居 环境的要求也日益提高，涂料作为与改善家居环境密切相关的一个重要的 组成部分，与家用电器，服饰服装等行业一样，面临着诸多的机会和挑战， 爱巢涂料有限公司是中国涂料企业中比较有代表的一家新兴企业，通过对 该公司的营销策略进行深入的分析，对于了解中国民用涂料行业营销现 状，研究行业发展的市场营销前景和对策都具有非常重要的意义； 本文首先分析了行业的竞争环境，现状及趋势分析，爱巢涂料有限 公司营销现状，企业发展的历史、营销管理中的长处及存在的不足；其次， 按照＂波特五力＂的战略研究构架，分别对与企业发展密切相关的房地产 业发展状况及涂料行业的现状及总体趋势，主要原材料供应情况以及涂料 行业消费特征等几个方面作了分析讨论，最后根据以上的分析结果，制定 出了爱巢企业应该选择的总体营销策略，并探讨了营销策略实施过程中应 注意的问题及保障措施。 关键词：涂料营销战略渠道策略定价策略