MBA硕士毕业论文《VOLVO轿车中国市场营销战略研究》(57页).rar 摘要 VOLVO(富豪)汽车公司自1994进入中国市场，是中国市场的迟至J者，目前， VOLVO轿车公司在中国有三个总代理:中汽南方、上海世贸和大连尊荣。这三个代 理分别年向北京Vol万O轿车公司办事幽口及工作。VOLVO汽车以其高度的安全性能 享誉全球，产品系列深受中国消费者和汽车爱好者的喜爱。其战略目标则是成为中 国市场最受欢迎的高档轿车品牌之一，但是，在它还未认衫侄d中国市场的重要性时， 其核心竞争对手奔驰和宝马己经在这个市场作为高档车的品牌深入为自。＂起跑时 间晚＂将让它不得不为此目标付出更多努力。随着中国入世，外部环境发生了很大 变化，高档车市场竞争激烈，中国是全球发展潜力最大的汽车市场之一。如何针对 中国市场制定积极的市场营销战略，实现自己的战略目标，这是摆在Volvo汽车公 司面前的一个首要问题。 本文论述的是，在目前VOLVO轿车在中国市场所处的内外部条件下如何制定市 场营销战略.以求得发展。在分析了企业的外部环境、内部环境后回答了企业的机 会和成协、优势和劣势，并确定了市场营销战略和市场营销组合策略。 本文为VOLVO轿车公司驻京办事处贺男毛了关于营销战略的思路，同时也为其他 其它汽车企业特别是同类企业在跨国经营开拓市场，谋求生存和发展提供了很好的 参考。 关键词:VOLVO轿车；市场营销；战略