硕士毕业论文《旅游文化营销运作模式研究》(64页).rar 摘要 在物质文明己高度发达的今天，人们更加重视个性的满足、精神的愉悦。我 国的旅游业出现了以＂产品个性化、专业化、精品化下的文化品牌竞争＂为主的 旅游竞争新格局。从当今世界旅游业的发展趋势来看，追求旅游的文化底蕴也业 已形成主潮。与此相适应，新的旅游营销方式—旅游文化营销应时而生。在旅 游业界引起广泛关注。本文正是基于旅游文化营销的理论，试图将其与旅游产品 开发的未来发展结合起来，以前瞻性的眼光和视角寻找到能为旅游业创造价值的 新营销方式，及其必须具备的特点和要素。 本研究紧紧围绕旅游文化营销运作展开，首先从历史与逻辑相统一的角度来 沦证旅游文化营销产生之重要性与必然性，进而通过考察旅游产品、旅游需求与 文化三者之间的内在逻辑关系，提出了旅游文化营销的运作模式，从较宏观的方 面阐明旅游文化营销一般的运作规律。随后，就旅游文化营销的关键环节设计方 法与手段进行了较为详细的研究，以便指导旅游营销的具体运作。最后，结合实 证案例对旅游文化营销的运作进行了说明。 本研究开创性的提出了旅游文化营销的核心理念，即以具有文化特性的营销 理论为基础，追求旅游产品文化价值的最大化生成以及旅游者文化需求最高层次 的满足的双重效应，目标是最终实现和谐的、完美的、独特的文化体验。 本研究共分五个章节:第一章绪论，第二章旅游文化营销的基本框架，第三 章旅游文化营销的运作模式，第四章旅游文化营销的运作进阶，第五章旅游文化 营销的实证分析(印象刘三姐)。 关键词:文化、旅游文化营销、运作模式