硕士毕业论文《城市旅游文化营销研究》(64页).rar 摘要 进入21世纪，在＂身＂经济逐渐为＂心＂经济所超越从而进入注意一体验二元 一体的经济时代，随着中国经济崛起引起的对文化的关注，文化营销必将大行其道。 当前，全国各地大力发展旅游业，区域之间的竞争日趋激烈。文化是旅游的核心和 灵魂。然而，在中国旅游营销发展过程中，鲜有学者对文化营销的理论和实践进行 专门的研究，将文化营销理论与旅游业发展相结合进行研究的也不多，因此，对城 市旅游如何开展文化营销的探讨，显得如此迫切而紧要。 本文从上述问题出发，对论题进行了理论和实践两个层面的论述:首先对中国 旅游营销的发展进行回顾，并对国内外文化营销理论的演进进行了梳理；其次，对 城市旅游文化营销的内涵、基本框架、主要内容以及功能进行了归纳和总结，深入 剖析了注意一体验经济环境下的城市旅游文化营销的开展，并归纳出城市旅游形象的 定位原则；再次，对城市旅游文化营销具体实施路径进行分析，提出城市旅游意象 构成技术路线图，具体分析了意象指导下的主题演绎和载体设计，总结概括了文化 营销具体的实施策略；最后以宁波为例，探讨了宁波在开展城市旅游文化营销方面 的成功经验以及具体的可借鉴实施途径。 本论文总体上分为如下五个部分:第一部分，绪论，提出问题的研究背景，并 对国内外研究现状进行梳理和归纳；第二部分，对相关理论进行阐述，包括文化营 销理论、意象理论和注意力一体验经济理论，提出城市旅游文化营销的内涵、主要内 容以及功能；第三部分，城市旅游文化营销路径分析，提出城市旅游文化营销具体 实施策略；第四部分，＂宁波经验＂解读，找出宁波城市旅游文化营销中的可借鉴之 处；第五部分，总结全文，指出论文存在的不足，并对今后研究提出展望。 关键词:城市旅游、文化营销、文化