硕士毕业论文《中国现代茶馆的文化营销策略研究》(61页).rar 摘要 近年来伴随我国茶业经济快速、稳定、持续的发展，中国现代茶馆已经成为 茶业经济新的经济增长点，并且正在逐步地形成具有良好发展前景的茶业经济支 柱。中国现代茶馆的巨大的社会效益和经济效益已经被人们所意识到。全国各地 的茶馆如雨后春笋般地增多，曾经一度出现茶馆热的现象。尽管如此，能够称得 上现代茶馆的茶馆还是很有限。随着社会经济的飞速发展，人们生活水平的提高， 人们己不再满足物质生活，而更是追求精神文化上的满足。一这给了现代茶馆一个 很好的利用自身文化优势来为企业创造更大的利润的机会。因此，中国现代茶馆 必须运用文化因素于企业营销，制定适合本企业的文化营销策略，否则不但浪费 了大好机遇，也将会影响到我国茶业经济的整体发展。 目前，对中国现代茶馆开展文化营销的研究还处于初级阶段，尚未形成系统 的理论和研究方法，不能满足现代茶馆全面开展文化营销的要求。因此加强中国 现代茶馆文化营销的理论与方法研究，是今后中国现代茶馆健康、快速发展的主 要保障。在对营销学理论以及茶业经济的深入剖析基础上，本论文分析了需求、 文化、价值的相互关系，填补了现代茶馆文化营销领域的空白，为后续研究者提 供了比较完整的研究理论基础，包括现代茶馆的概念以及特征，文化营销理论、 特征，现代茶馆企业竞争优势理论等。本论文研究的主要内容和成果为: (l)界定中国现代茶馆的涵义，归纳现代茶馆的特征和功能 首先对中国现代茶馆的内涵进行了定性分析，界定了现代茶馆的含义。茶 馆是一种以饮茶为中心的综合性群众消费活动场所。在经历了长时期的发展与演 变之后，茶馆逐渐过度到了茶艺馆。茶艺馆与茶馆在名字上虽然只有一字之差， 但体现了社会文化经济精神生活上的巨大变化，这是人类社会文明进步的表现。 所以我们可以这样认为:现代茶馆就是我国的茶馆发展到一定时期的产物，也就............