MBA硕士毕业论文《达飞_大连_公司市场营销战略研究》(60页).rar 摘要 市场营销原理带有一定的普遍性，但其在实践中的应用需要与特定的行业 实际相结合。由于集装箱班轮运输行业是一个较新的行业，而且随着近年来全 球一体化步伐的加快，运输服务业的需求正在快速增长，市场环境非常复杂， 这种情况下如何优化航线，深入了解当地市场，关注全球贸易变化，为客户提 供细致服务都是致关重要的问题。这些问题正是本人要研究和探讨的。 近年海运是国际贸易的主要动脉，特别是定期船(班轮)市场，随着世界 工业产品贸易的发展，规模迅速扩大和航运市场内外部环境的变化，旧的经营 模式已经越来越不能适应企业的发展。在当今市场形势下，我国航运企业应当 及时引入市场营销理论，建立市场营销为核心的工作机制。其意义主要表现在， 首先随着国际班轮运输市场供求关系进一步恶化，市场竞争仍在加剧，单纯依 靠降低运价手段增强企业竞争力使得航运企业越来越力不从心。 本文力争以翔实的市场调研为基础，以法国达飞企业发展的真实情况为背 景，结合集装箱班轮运输的经营特点、市场营销状况以及所出现的种种问题为 分析主题，结合中国传统谋略和现代营销理论中的精华，力图探索出航线经营 的最优方案。试图将市场营销理论与我国航运业实际结合起来，结合近年来国 内外营销学界最新的研究成果与动态，研究市场营销理论在航运业的应用，以 求有所创新。