《营销七讲经典课程教材》艾里斯营销战略咨询公司(66页).rar 前　言 CEO　要亲自抓营销 大家好！ 今天来参加会议的很多人都是企业的CEO，一把手。 很多人看到这个题目后可能会有疑问：企业的一把手要管 的事情太多，政府公关、媒体采访和投资者关系等等都需 要处理，有的CEO　每周要花几天时间处理这些事务，而营 销只是一个部门、一个方面的事情，为什么要亲自抓？ 确实，CEO　们现在无法跟踪企业里每件事情的进展， 但是有一样他们必须关注，那就是营销。CEO　们必须清楚， 正如德鲁克强调的，＂除非你能卖出东西，否则你就不是 企业。＂ 下面我们就从三个方面来看一下为什么CEO　要亲自抓 营销。 第一，　营销已成为企业生存和发展的核心。 德鲁克曾经说过：＂由于企业的目的是创造消费者， 所以企业有且仅有两项基本功能：营销和创新。营销和创 新产生成果，其他都是成本。＂ 他进一步提到：＂营销是企业........