MBA硕士毕业论文《商业银行零售业务营销策略研究》(60页).rar 摘要 在国外，商业银行零售业务已有数百年的发展历史，21世纪前后，国外商 业银行更是发生了深刻变化，零售业务在商业银行的地位和作用不断上升。 目前在发达国家的商业银行中，零售业务己成为利润来源的重要组成部分。 西方发达国家的商业银行在近几十年的零售业务快速发展中积累了丰富的经验， 值得我们学习和借鉴。 就我国而言，目前，刚性的资本约束、国内市场对外资银行的全面开放都将 影响中资银行公司信贷业务的发展。与此同时，国内中产阶级的迅速兴起又给商 业银行零售业务的发展提供了巨大的市场需求。一方面，各商业银行在发展力零 售业务中要切实制定出发展零售银行业务的策略和措施，积极抢占市场；另一方 面，中资银行在发展零售银行业务上要克服盲目性和随意性。 市场营销作为现代企业市场运作的核心理念，是企业管理的重要组成部分， 是在企业竞争日益激烈的条件下出现的。我国商业银行作为特殊的企业，在市场 经济条件下，其经营活动虽有别于一般工商企业，但作为商业企业，也必须在以 客户需求为中心，以市场为导向的营销理念指导下去参与市场竞争，才能在日益 激烈的市场竞争和买方市场下赢得顾客，获得竞争优势。 本文从主要从产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略等方面对商业银 行零售业务营销策略理论进行了概述，切实分析了当前商业银行零售业务营销中 存在的问题，系统阐述了商业银行零售业务的营销策略。招商银行是国内在零售 银行业务上表现出色的商业银行，因此，本文结合招商银行对我国商业银行的零 售业务进行了分析和探讨。 关键字:商业银行，零售业务，营销策略，招商银行