MBA硕士毕业论文《时代电气公司营销能力评价研究》(78页).rar 生富任石 11匀3石 近年来，随着我国轨道交通事业的快速发展，轨道交通牵引装备 制造企业在市场上的竞争也日益加剧，营销能力成为企业核心竞争力 的重要组成部分，它的水平直接影响企业在市场上的表现。 本文以时代电气公司为例，运用PEST分析和SWOT分析等方法对 该公司的内外部环境进行较为系统的分析，尤其是对行业内市场竞争 状况做了较为深入的探讨，指出了当前公司所面临的优势、劣势、机 会与威胁，并为评价公司营销能力水平做了铺垫。运用层次分析法和 专家咨询法，建立营销能力评价指标体系，即提出从产品竞争力、销 售活动能力、新产品开发能力以及市场决策能力等四个层面来综合评 价企业的营销能力，并进一步细化成巧个二级评价指标，组成企业 营销能力评价指标体系。通过设计问卷对企业进行实地调研访谈，获 取样本数据，对相关指标赋予权重，通过有关专家对各指标进行评分， 对时代电气公司的营销能力进行综合性评价，并对评价结果进行分 析，表明所建立的评价指标以及评价方法是比较科学有效的；时代电 气公司当前的营销能力处于中等偏上水平。最后结合对时代电气公司 营销能力评价的结果，提出了进一步提升公司综合营销能力的若干途 径，即应从加强企业技术创新、加大营销投入、健全营销信息系统以 及培育独特的企业文化等方面提高公司的营销能力。 关键词时代电气公司，营销能力，评价体系，层次分析