MBA硕士毕业论文《时代电气公司城轨交通设备市场营销风险管理研究》(75页).rar 摘要 时代电气公司是中国轨道交通运输设备制造业中重要的产品和 技术领先企业，在中国城市轨道交通牵引传动系统装备的市场竞争 中，打破了国际跨国公司在该领域的垄断，实现了依靠自主知识产权 的技术为国内城市轨道交通用户提供牵引传动系统的突破，为城市轨 道交通设备国产化的技术进步做出了巨大贡献。 但是公司城轨交通设备市场营销仍然面临着来自许多国外公司、 合资公司的市场竞争的压力，面临着国内市场需求是否稳定并保持 持续增长的不确定性，面临产品组合比较少的危机和将产业进一步 做大、做强的风险和压力。 为此，本文运用环境分析法和波特的五力模型分析法对城轨设备 市场的营销环境等情况进行了详细分析；指出时代电气公司城轨设 备市场营销风险主要在于市场相对占有率低、市场需求持续增长趋 势不明确、产品组合情况不理想、产品差异度不大、营销组织管理 幅度不合理等方面。 本文将时代电气公司城轨设备市场营销风险因素归纳为市场竞 争、产品研发、营销组织管理三大类。从定性和定量相结合的角度， 应用多级模糊综合评价法对其营销风险进行量化评价，认为时代电 气公司城轨设备市场营销风险仍然较大，将给企业的可持续发展带 来一定的影响。 最后，本文根据综合评价结果，提出了建立公司城轨设备市场 营销风险管理的组织结构模式，根据如何规避和控制市场营销风险 的理论和方法，提出有关如何控制时代电气公司城轨设备市场营销 风险建议措施。 关键词时代电气公司，城轨交通设备，市场营销风险，营销风 险管理