抖音挑战赛合作方案
传播背景：抖音跟分享欢聚场景天然适配
抖音以超高的流量覆盖美好生活内容的方方面面， 成为用户分享美好生活的蓝海阵地
产品扫描：古井小罍神新品上市，急需市场强占位
古井小罍神： 新品上市，急需市场占位
我们的传播策略：
挑战赛主题：
欢聚场景
罍神内核
话题引爆
营销渗透
多元营销
有效集客
提炼古井小罍神人设“罍神”，以大众喜爱的方式，重金利诱进行话题内容共创。通过互动共创引爆，将产品上市价值场景强关注强引导！
挑战赛主题：
头条信息流王牌硬广助推古井小罍神图文，精准定向人群，搭配表单集客，促成销售
预热期：新闻预热稿件话题造势
预热期：【罍神来了】系列造势出街海报
传播时间：3月上旬 视频内容及角度：走上街头采访合肥市民（交警、快递员、白领等等各行各业），随机询问“罍”这个字认识嘛?怎么读，结尾进行古井小罍子品牌释出，引出品牌活动为下阶段挑战赛做铺垫。 采访问题（拟定）： ①你认识“罍”吗？ ②安徽的“罍”文化你了解多少？ ③你在生活中有遇到什么雷人雷事嘛？ （视频的最后每个人说一句自己理解的罍言罍语，释出线上寻找小罍神挑战赛信息） 宣传渠道：朋友圈、抖音信息流视频
预热期：街采视频【“罍”字我们有话说】
传播时间：3月上旬 海报内容及角度：根据主题内容，制作话题氛围海报进行前期造势传播、官方微博、微信，朋友圈等进行全渠道宣发，全方位吸引受众期待度 宣传噱头示意： ①罍神来了！不要怕-别害怕键盘侠，任人评论你的白日梦，你负责偷偷努力实现梦 ②罍神来了！不要困-别自我催眠，上班的困交给咖啡，下班的累交给酒杯 （植入“罍”神的罍言罍语，释出线上挑战赛信息） 宣传渠道：朋友圈
预热期 ：品牌官方蓝V【罍人罍语】账号开通
在挑战赛期间进行所有优质视频的发起和内容聚合，实现销售转化和圈粉沉淀。
预热期 ：头条信息流全程助推新品上市引流集客
引爆期：定制#重金寻找小罍神 抖音挑战赛上线
引爆期：品牌挑战赛示范视频【重金悬赏小罍神】
引爆期：达人视频【罍神探秘70 80 90 喝酒差距剧情演绎】
引爆期：达人视频【最罍反差，喝酒前vs喝酒后形象对比】
引爆期：达人视频【最罍戏精同事，聚会剧情反转】方向
引爆期：王牌资源助推投放高效增加挑战赛及项目曝光
抖音平台黄金资源齐推广，多入口强势引流话题挑战页面，助推话题更多曝光和参与
引爆期：抖音开屏挑战赛强势吸睛曝光
产品位置： 抖音开屏画面，用户打开APP时出现 优势卖点： 海量受众 ，全屏强势曝光 全屏展示 视觉冲击强无干扰 广告样式： 静态3秒、动态4秒、视频5秒 （支持全屏和插屏视频样式） 售卖方式： 支持CPT、GD售卖 支持定向，可支持第三方监测曝光及点击
引爆期：抖音王牌信息流助力挑战赛引爆安徽
投放类型：落地页/应用下载 投放目的：以粉丝沉淀/用户互动为核心
引爆期：线上线下共同引流形成闭环 引爆挑战赛参与
达人示范+员工带头 头部引爆 底层大量涌入
1、线下门店设置物料，引导客户参与拍摄当天视频上传至抖音添加话题，助推线下话题曝光 2、发动抖音&古井工作人员共同参与，共同提升引爆话题参与度
官方发声
头部达人示范
古井&抖音工作人员参与
抖音全网共同参与
持续期：抖音挑战赛获奖名单公布
活动后期，根据视频点赞量、视频质量、创意进行评选（由各品牌方代表及抖音安徽进行审核），公布话题挑战赛获奖名单。通过抖音号进行通知抖音用户获奖信息，并获取用户联系方式，邮寄奖品
持续期：盛况回顾·影响力数据发布
附录：达人推荐表
挑战赛效果预估：
期待合作