昆士兰大学营销课程设计
—、教学目标
本课程的教学目标是使学生掌握市场营销的基本概念、原理和策略，培养学生 运用市场营销知识分析和解决实际问题的能力。具体目标如下：
1. 知识目标：学生能够准确理解市场营销的基本概念、特点、目标、策 略及其适用范围；掌握市场和分析的方法，了解市场环境、消费者行为、竞争 态势等因素对市场营销的影响。
2.技能目标：学生能够运用市场营销知识分析和解决实际问题.具备制 定市场营销策略的能力；学会使用市场工具，进行市场分析和预测；能够运用 营销组合理论，制定有效的营销计划。
3.情感态度价值观目标：培养学生对市场营销事业的热爱和敬业精神， 树立正确的营销道德观和消费者观；认识到市场营销在企业发展和个人职业生 涯中的重要性，激发学生的学习兴趣和积极性。
二、教学內容
根据课程目标，教学内容主要包括以下几个部分：
1. 市场营销基本概念和原理：市场营销的含义、特点、目标、策略等。
2.市场与分析：市场的方法、市场分析的内容、竞争态势分析等。
3.市场环境与消费者行为：市场环境的特点、消费者行为的心理过程、 消费者行为的影响因素等。
4.竞争策略：市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等
5. 营销组合理论：营销组合的四个要素、营销组合的优化、营销组合的 实施等。
6. 市场营销案例分析：分析经典市场营销案例，了解企业如何运用市场 营销策略取得成功。
三、教学方法
为了达到课程目标，我们将采用以下教学方法：