7/23/2024
晟智科技品牌策划方案
零玖科技产品品牌界定的初步梳理
核心创新能力 掌握视频处理、芯片设计、光学设计技术和系统整合核心技术，展示超强的视觉识别度、酷炫科技感
核心优势一：
创新实现能力 优秀严苛的系统工艺设计、产品设计，保证产品品质
品牌理解
核心优势二：
增值服务能力 广泛的应用集成：商业工程、家用娱乐、教育互动三大行业，满足各行业不同所需
品牌理解
核心优势三：
超大屏，大视觉生活体验
核心优势四：
商用短焦、工程机（超短焦和中焦距） 解决传统远距离投影技术问题
核心优势五：
晟智科技品牌核心价值
晟智科技关键词 大画面显示 激光投影 智能投影 超大屏投影 技术研发及产业化 超短焦商用机、工程机 拥有完全自主知识产权
行业属性关键词 激光投影 智能投影 激光电视 大屏 超短焦 高亮
消费者购买驱动关键词 大屏 智能投影 教育投影 工程投影
区别于竞争品类及品牌的核心价值方向
大视界的智造
品牌调性-企业识别
企业文化
企业识别模型
包括：企业的责任文化、创新文化、追求品质的文化、关爱消费者的文化等方面，用生动化、多样化的传播方式对文化理念加以宣传推广，能够成为品牌重要的独特识别。比如海尔的“日清日高”、“斜坡球体理论”等
与晟智科技品牌资源的匹配度
企业使命：让中国的投影智造，走向世界 企业愿景：成为目前国内市场上唯一具备核心技术的激光投影领军企业，打造中国的科视 企业理念：不断创新迭代，在显示领域开创新型数码产品新天地
品牌理性诉求梳理
品牌理性诉求
=
晟智科技为消费者提供新型智能大屏激光投影机，具有大显示、智能互动显示的特色 商用短焦、工程机（超短焦和中焦距）
由使用而可以获得的该品牌的固有的功能性利益
大屏显示、短焦距
品牌情感诉求梳理
大屏视觉体验、酷炫科技感
品牌情感诉求
=
目标消费人群定位
教育机构和学校需要使用大屏幕智能交互投影机，用于日常授课中，为学生带来更好的学习体验。
消费者核心群体为中高端家庭用户、教育机构&学校、商务工程企业
获得的该品牌固有的氛围、满足感
商商务工程企业，在企业内部、展会展览、工程项目中对大屏智能技术投影需求量大、购买欲强烈，他们与时俱进，将最好的体验向客户展示。
针对中高端家庭用户，他们收入高、家庭住宅面积大，对智能科技产品有一定的需求，他们对自己有更高的追求，倾向于体验极致感受。
品牌背景梳理
品质包装
国内目前唯一拥有完全自主知识产权 采用6西格玛管理体系，高效、科学、可持续的生产管理 对接Sony公司应用多年的设备方案，打造全球最先进的激光投影生产线，可柔性扩展平台，共线生产，科学控制成本，为客户创造价值 国内最强院校（浙大光激所、国外学校实验室、科技园孵化等）组成的联合实验室共同研发，打造一流品质 有超强的视觉识别度、酷炫的科技感
技术包装
竞争对手不容易模仿的固有的事实，是对品牌的信赖和评判的源泉
高度定制和行业应用高度结合的激光投影核心技术 优秀的投影产品设计开发、生产和方案服务能力 专注于长寿命的绿色节能大画面显示领域的技术研发及产业化 覆盖商业工程、家用娱乐、教育互动三大行业的应用集成技术 采用6西格玛管理体系，高效、科学、可持续的生产管理