一加手机营销策划还原
一加背景
出身大家闺秀
Part.1
OPPO手机的品牌尴尬
OPPO手机的发展遭遇一个尴尬的局面，产品越做越高端，竞争越来越激烈，如果把价格直接降下来会对整个品牌受到影响，不降又很难于打开局面，直接建立一个新品牌又给人一种换汤不换药的想法，同样也会对旧有品牌带来影响。
OPPO手机的品牌尴尬
要么电子商务，要么无商可务。小米手机电商道路的成功，让OPPO急得抓狂。OPPO如果直接成立一个电商部门，会对非电商产品带来冲击，这是业内大忌。电商产品不能和非电商产品同品牌、同产品、同公司、同……投资方却是可以相同的。电商产品必须是具有独立风格，独立个性，独立运作的一个品牌，不受其它任何产品约束的品牌。电商产品可能是一匹野马，也可能是骏马，具有及大的风险性。
所以，最好的方法是
孵化一个和原品牌没有任何关联的品牌人除外
品牌关系图
竞争关系
竞争关系
竞争关系
1
2
段永平离开小霸王时带走6个人刘作虎离开OPPO高调炒作
能否在刘作虎身上延续？
段永平传奇
传奇的力量
网络炒作
走电商道路少不了网络炒作
Part.2
时间表
发布会前后媒体炒作流程
关于刘作虎离职的炒作
1
创立新品牌与OPPO联姻的炒作
2
发布会前对产品性能的炒作
3
发布会逆击抢头条
4
会后炒冷饭强调一加是最好的手机
5
一元体验活动
6
一加手机媒体炒作流程
捧红刘作虎
策划OPPO手机副总刘作虎离职事件，一是让不是名人的刘作虎成为名人，二是为日后告诉人们刘作虎之后的品牌与OPPO是没有关联的，避免日后发生品牌风险。
成立新公司，不忘借力炒作
成了“名人”的刘作虎，成立了新的科技公司，还不忘记借用原单位的品牌来借势炒作自己，并且在炒作的时间，站在原OPPO的肩膀上，让自己立得更高。
发布会前，重点是吸引更多的关注
发布会前大讲产品的性能，大讲各种功能的排名，总之就是要让更多的人关注一加手机，并对产品产手极大的好奇心理。当然引导更多的人进入一加的网站上注册会员，并进入论坛参与话题的讨论，在这过程中，关注一加手机的人就有更多的成为了一加手机的粉丝“加油”。手写的邀请函及印LOGO的手工皂，让人们对参加发布会欲罢不能。手机跑分为36715分，为所有安卓手机的第一名！
产品发布会，和小米抢头条
发布会上，一加手机以顶级配置、最美的设计、最好的系统以前亲民的价格赚足了眼球，抢占当天电信行业的新闻头条。不将就，是一加手机的口号，是从“1+”品牌引申出来的“不满足于现状”的理解。“手感TMD太爽了”给人以极深的印象。试想，没拿到真机，就凭这一句话就知道手痒了。
发布会后强调一加是最好的手机
这一阶段就是“讲故事”阶段，发布会上说了一加手机是最好的，真的是最好的，接着就在这一阶段向好奇的人讲述为什么是最好的。通过讲故事，刘作虎们不但告诉你“最好的”，还神话般地让你接受“好手机”的标准，并且这些标准除了一加以外都做不到。好手机可以通过硬件、软件、价格、服务四个优势体现。一加手机硬件是最顶尖的、软件是最好的安卓定制、价格不到别人的一半、服务是最好的（服务团队占员三分之一）。