奔驰Axor系列牵引车展示会策划思路
■ 委托人 梅赛德斯-奔驰服务中心
制造亮点 制造卖点
好的活动策划就是能为产品
至 高 无 上 的 工 程 制 造 无 与 伦 比 的 身 份 象 征 出 类 拔 萃 的 技 术 革 新 之 世 界 级 象 征
品牌诉求

经济性
可靠性
舒适性
宜操作性
安全性
针对性
产品性能诉求
产品性能诉求分析：
展示会欲达到的效果 吸引受众 制造新闻 广告宣传 发展业务
展示会的目标 办成一次有品牌文化、有品味、有规模、有巨大经济效 益与社会效益的展 示会。
广告宣传
公关活动
邀请函
场地布置
活动安排
公关礼仪
人员部署
展示会
新闻采访
框架图：
奔驰Axor牵引车展示会*暨新闻发布会 主题定位 奔驰Axor牵引车—启动利益新元素 奔驰Axor牵引车—与您同行，与时代同步
凡事预则立 不预则废 展示会前期工作不可忽 视，它直接影响到展示 会的效果与效益，因此 应从多方面着手。
（一）公关活动 联系本地领导，同时得到领导对这次活动的支持与关注。 做一定的新产品上市的市调与市场工作，扩大影响力。 开展新车试驾会活动。 通过媒体对选择牵引车的模特之事进行曝光。
（二）广告宣传 报纸—刊登宣传展示会的活动及有关细节 广播—对有关这次展示会的情况进行宣传 传单—对新问世的牵引车进行介绍及对这次展示会活动进行曝光
车展及新闻发布会 环境基调 典雅 气派 庄重
展示会的程序 9:00 --- 17:00 牵引车在指定区域内展示及有关活动 13:00 --- 14:00 欢迎酒会 Cocktail Reception 14:00 --- 15:30 新闻发布会 Press conference 15:30 --- 16:30 休息时间 Coffee Break 16:00 --- 17:00 开幕典礼 Opening lerenory 18:30 --- 21:00 晚餐 Dinner Reception *依靠专业的策划与高效能的执行力将使该程序有条不紊地实施