二阶段品质提升计划上市传播执行方案
2018.9
11目录
1. 整体传播策略
2. 公关执行方案
3. 互动执行方案
4. 整体费用
5. 决裁事项
1整体传播策略
二阶段
使命
广宣 向上借二阶段政策升级信息告知，扩大曝光，吸引关注；向下聚焦垂直，通过价值解读、对比导购强
策略 化购买意向；同时，借助小程序与客户建立深层联系，助力线索收集，促成交。
广告 公关 互动
任务
广泛告知，快速传递 计划解读，强化认同及信心
深互动，集线索、促成交
结合DSP广告，助力集客 产品导购，强化购买意向
1、在基础信息之外，通过生活场景描绘
及价值营销企业战略背书，深度解读品质
生活提升计划用户利益点及独特
价值，强化认同及信心同时拉升品牌形象
策略 ；
2、借鉴/延续9月阿特兹导购项目，突显
阿特兹2.0时尚版的产品价值，吸引15-
17万价格区间内预购车人群的关注，强化
考虑、助力集客
1公 关 执 行 方 案
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