项目背景 伊利每益添3月推出低糖新品， 全力打造“ 低糖 ”新概念， 瞄准白领群体， 呼吁健康的低糖消化观！ 传播挑战 ≠ 零脂肪 低热量 近年来，市面上大部分的乳酸菌饮料都采用偷换概念的招数， 让部分消费者以为乳酸菌饮料一定健康而敞开了喝，反而容易诱发肥胖和糖尿病。 面对同类产品的信任危机，低糖概念如何撬动消费者的内心？ 为注重健康又苦于高糖乳酸菌饮料占据市场的白领们更多的健康选择呢？ 中国第一案 微信公号 地产壹线 个人微信 2535517996 QQ 1136558744 洞察分析 每益添的消费者……是这样的： 有健康消费意识 年轻白领 高消费力 注重外在形象 喜欢新奇好玩的事物