文本描述
@堆糖网 粉丝通案例分享 项目介绍 产品介绍:手机壁纸收集专用app;
推广目的:提升APP下载量
推广方式:博文+APP 销售端 开发技巧:找到合适粉丝通推广的产品,挖掘客户的全面需求,了解行业/了解竞品/了解受众,告诉客户预计效果。。。
投放预算:40000元,看效果待定。。。
客服端 承接客户:了解客户需求/了解产品/了解受众
投放方法:博文+APP
投放技巧:cpm+cpe;多文案;多方式
投放周期:6天(3.06-3.11)
推广策略 覆盖期:产品印象(由于前期产品比较陌生,建议通过博文推广,用文字加美图的形式,增加广告曝光,提升产品认知和用户接受度);
测试期:效果分析(通过博文及APP展示的不同方式,和不同广告创意,不同计划设置,不同人群定向,来测试转化率,经过不断优化调整,总结最佳投放方式);
平稳期:持续推广(经过前期产品印象的加深,及投放方式的优化测试,持续并加大优质推广力度);
人群定向之基本属性 人口属性 人群属性:年轻化、时尚女性群体居多 http://data.weibo/mydata/fans/trend 人群定向之兴趣图谱 社交兴趣图谱 社交兴趣图谱:
广泛兴趣、
精准兴趣; 广泛兴趣: 精准兴趣: 人群定向之定向帐号 定向
账号 相关纬度
粉丝聚集
账号 广告文案展现 广告文案展现 广告文案展现 根据文案内容,分类投放,充分利用好社交兴趣图谱。 文案
创意
编辑 堆糖的忠实粉丝们,240多个良性互动。 如何在评论回复的过程中,引导粉丝并深入挖掘其价值? 广告文案评论 利用多广告组/多计划对比投放效果 PC女 广告组A 计划A 计划名B 广告组B 计划名C 计划名A 计划名B 计划名C 创意命名 定向目标 广告组命名-每个条粉丝通的命名都是自定义的,从广告组到广告计划、如果能用好命名技巧,对后期的数据分析有很大帮助 计划1:海量广泛投放 计划2:娱乐明星账号投放 计划3:竞品账号投放 计划4:美妆/韩粉账号投放 计划5:关键词投放 1/新创意第一次投放时需密切关注效果,几个小时后如果没投放出去可适当放宽条件或者提高出价,如果仍然没有效果,需查看文案是否缺乏吸引力和互动性尽快修改;
2/新计划设置低预算测试,从不同角度人群进行投放,广告计划关注互动率,优胜劣汰;
3/不断缩小精准年龄段及地域,进行高效投放; 优化经验总结: