意大利时尚产业考察有感
深圳新摩尔商业管理有限公司总经理杨宝民
米兰零售商业非常发达,确实是世界的时尚中心,米兰的世界名品主要分布在米兰大教堂北街拱廊购物街区以及文艺复兴百货。
米兰大教堂不仅是哥特式建筑的典范,也是大理石艺术建筑的诗歌,是意大利文化艺术的宝库。

埃玛努埃尔二世拱廊（回廊）Galleria Vittorio Emanuele II，就在米兰大教堂广场的北面（面对大教堂的左边方向）。拱廊呈长（拉丁）十字形，南北长200米，东西宽100米。这是现代购物中心建设的萌芽,建成时间为1877年。
这里有金银首饰、时装、礼品店、餐馆，咖啡厅和书店，聚集众多世界顶级品牌名店，装璜考究，但是店名无一例外都用金色，这是别处没有的特色，更显米兰最豪华商业街的地位。


米兰大拱廊购物中心街区
米兰的商业街区定位清晰,既有高档名品街区,也有年轻人时尚街区,严格进行客户细分。
文艺复兴百货是高档名品百货,其中1,2重点销售国际名品,三楼以上是忠告当价格商品,货品齐全,服务一流。
文艺复兴百货入口

米兰文艺复兴百货一楼化妆品
在文艺复兴百货米兰多莫广场旗舰店地下一层新开设的“设计广场”，全部产品专注于家居及生活时尚。商品包括电子、灯饰、旅行用品、厨房及餐桌用品、设计时尚、工具配件、迷你家具装饰及书籍。
米兰文艺复兴百货建成后经过多次装修改造,
伦敦Lifschutz Davidson Sandilands（LDS）建筑师事务所为 Rinascente 商场顶层的改造工程进行了设计。La Rinascente 是一座大型商场，位于米兰大教堂的正对面。改造后，商场顶层包括一个包装类食品的售货大厅和一系列租赁经营的餐馆。 该室内设计方案的重点是一个由580 块三角形的亚克力贴面板装饰而成的天花板，这些悬在顾客头顶的装饰面块，看上去仿佛是一个个琥珀色的、多棱面的巨大宝石。

改造前，商场顶层室内设计的光线条件较差，拥挤的布局内包括两个餐馆 、一家银行、一个手机商店和一个理发店，在两侧空间内很难找到可以坐下来休息的地方。该楼层后面的部分，有大约20,000 平方英尺的空间可以利用。
改造后的文艺复兴百货顶层餐饮区。
通过对佛罗伦莎和米兰等地的考察,我们深感中国城市综合体必须根据所在区域客户特点,走主题文化之路,中国商业地产迫切需要结束粗制滥造,中国商业地产需要主题文化和文化复兴,让老百姓体会到商业和艺术的结合,为我们的子孙后代留下具有商业与艺术空间。

Ferragamo皮鞋博物馆
意大利积累了几百年的设计经验, 注重文化传承和手工艺术人才的培养,拥有强烈的品牌意识。
Ferragamo重视手工皮鞋设计和制作技艺,位于威尼斯的 Ferragamo博物馆积累的皮鞋样本就有1.2万双,突破了传统皮鞋的材质和色彩限制,在自由想象的空间上满足顾客的个性化要求,才能打造世界一流品牌。

法拉利的博物馆告诉我们世界一流名车需要这样的土壤,赛车文化受到重视,法拉利的创始人本身就是赛车手出身,既有一流的外观设计,也有一流的发动机技术才能诞生一流的赛车品牌。


中国汽车公司需要努力奋斗,在自主创新和品牌建设上下大力气,鼓励独创精神,突破发动机技术难点,掌握核心技术并提高工业设计水平,在世界汽车产业占有重要的一席之地。
在汽车和服装皮鞋设计创意和时尚品牌打造上技高一筹,意大利的大学时装设计等是世界一流的,学费远远低于英国,中国应该每年派出1万名大学生到意大利学习设计 。