考察对象选择-行业代表性
原表按门店数排序；品牌扩张仍处于区域性扩张阶段；同业态竞争层次上海最高
2011年主要连锁便利店企业 发展情况 中国连锁经营协会2012年5月发布 带*号为估计值
考察对象选择-商业环境代表性
业态现状—本土品牌—好德
空间印象：杂乱、拥挤；整体拟人风格：老街坊
照片-实拍 / 文本-官网
社区店型
业态现状—本土品牌—可的
空间印象：杂乱、拥挤；整体拟人风格：不修边幅的年轻街坊
照片-实拍+官网 / 文本-官网
社区店型
空间印象：清爽整洁、略显空荡，丰满度稍差；整体拟人风格：陌生的租客
照片-实拍 / 文本-官网
社区店型
业态现状—洋品牌—罗森
业态现状—洋品牌—罗森
空间印象：清爽整洁、与办公环境协调；整体拟人风格：陌生的租客； 值得称道的商品陈列——商品得到呵护，增强了品质感
照片-实拍 +官网
写字楼店型
业态现状—洋品牌—7-11
空间印象：清爽通畅、层次丰富而又错落有致；整体拟人风格：得体、利落的女性
照片-实拍 / 文本-官网
CBD店型
业态现状—洋品牌—7-11
商品陈列同样值得称道，虽然没达到“呵护”的程度，但井然有序，关键是丰满度得到很恰当的表现
照片-实拍
CBD店型
业态现状—洋品牌—7-11
与其CBD店型相比，整洁度提升，环境热闹程度降低，几乎没有促销氛围，品质感不如罗森
照片-实拍
写字楼店型
业态现状—本土品牌—喜士多
空间印象：外立面简洁清爽，内部亮堂活泼、有层次感的环境通透出来与简洁明快的门头构成和谐整体
照片-实拍 / 文本-官网
标准店型
业态现状—本土品牌—喜士多
迎客氛围温暖、通畅，环境清爽与商品丰富得到了有效平衡；多种适合品类特色的专用道具、部分辅以背景墙，起到装饰和分区作用
业态现状—本土品牌—喜士多
在主展示面企划制品点缀低调，自然突出了商品的主角地位；临窗长条钢木餐台和吊灯富有亲和力，变促销展示为理念展示
业态现状—本土品牌—喜士多
远端配品类标识灯箱；企划制品统一配置；整体拟人风格：亲切富有活力的邻家少年。 （事业版图--膏药旗？）
业态现状—本土品牌—全家
空间印象：外立面清爽整洁，店内略显拥挤但不杂乱（场地因素），适合品类特色的专用道具、企划制品规范化且张弛适度
照片-实拍（小图截屏）
标准店
业态现状—本土品牌—全家
空间印象：外立面与内部环境均清爽整洁，但店内显呆板、缺乏活力；整体拟人风格：青涩内向的邻家小青年
照片-实拍（小图截屏）
标准店
业态现状—本土品牌—快客
联华快客在上海的这家（新）店外观形象、店内环境与在北京的不算老的店比起来有极大提升
照片-实拍（小图截屏）
标准店（北京快客为社区店）
业态现状-门头（外立面）比较
简单vs复杂—主要信息-品牌更有效传递？制作和使用费效比更佳？ 色带vs色块—辅助图形远视距可辅助辨识？冲突色彩组合更醒目？