1 2 BMW “流行極致” 精典服飾慈善發表會 公關活動宣傳計畫 3 目　錄 壹、前言 貳、活動目的 參、溝通對象 肆、傳播策略 伍、活動方案規劃 　　一、慈善主題建議與規劃 　　二、Fashion Show 活動規劃 　　三、新聞宣傳規劃 　　四、邀請作業規劃 陸、預定作業進度分工表 4 壹、前言 由汎德股份有限公司主辦的「BMW “流行極致經典服飾慈善發表會」活動，預計於XX年X月XX日假台北晶華酒店舉行。非常榮幸能有機會參與此次活動的提案作業，同時將最專業的服務提供給汎德公司，本企劃案即是針對本次活動做一完善的規劃，以期望透過各方面的努力將本活動順利完成。 此次「BMW “流行極致經典服飾慈善發表會」活動 ，提供的服務內容如下： 5 一、捐贈慈善團體評選、連繫 　　A. 社會議題評選 　　B. 捐贈團體評選、徵信、連續 　　C. 社會司 (局) 協調、連續 　　D. 受贈作業進行 6 二、整體活動運作及流程監控 　　A. 合作單位洽談協調 　　B. 相關工作人員訓練、協調 　　C. 活動場地協調、安排 　　D. 節目流程掌控協調 7 三、新聞話題創造與大眾傳播媒體之運作 　　A. 媒體名單建立 　　B. 媒體溝通邀請 　　C. 出席媒體追蹤、確認 　　D. 新聞資料彙整 　　E. 新聞稿撰寫、發佈 　　F. 新聞資料袋準備 　　G. 消息稿撰寫、發佈 　　H. 媒體監看與收集 8 四、政府官員、貴賓及媒體邀請符、現場接待工作 　　A. 貴賓邀請名單彙整 　　B. 邀請函設計、製作 　　C. 邀請函寄發、出席來賓名單追蹤、確認 　　D. 現場接待、座位指導 9 貳、活動目的 ·增加BMW現有客戶群及潛在客戶聯誼機會，促進商機。 ·創造正面報導，提高BMW媒體曝光機會。 ·提昇BMW品牌形象，爭取目標對象群對產品的認同。 10 參、溝通對象 ·BMW現有客戶及潛在客戶。 ·新聞媒體。 ·政府官員。 ·商界名流。 ·一般社會大眾。 11 肆、傳播策略 ·營造活動現場高貴、歡愉氣氛，傳達BMW為社會賢達用車之正面形象。 ·掌握社會議題，將Fashion show結合有意義的慈善活動，吸引大眾傳播媒體及社會大眾的注意，增加媒體披露率，擴大宣傳效果。 ·以靈活的媒體運作手法，創造立體化的報導效果，精準傳遞訊息予目標受眾。 12 伍、活動方案規劃 一、慈善主題建議與規劃 (一) 台灣社會環境的議題發展 1.【包羅萬象的社會議題】 環保問題 社會治安問題 兒童問題 青少年問題 弱勢團體問題 政治問題 健康養生問題 公共安全問題 13 環保問題 ·水土保持 ·生態保育 ·綠色行銷 ·能源問題 ·廢棄問題 14 兒童問題 ·兒童的學習與成長 ·兒童福利 ·身心虐待 ·失蹤 ·遊童 15 弱勢團體問題 ·婦女 (受虐、夜間安全、雛妓…) ·兒童 (智障、自閉、孤兒、喜願兒...) ·老人 (受虐、棄養...) ·失蹤 (聽障、視障、顏面傷殘、脊椎傷害、植物人...) 16 健康養生問題 ·重大疾病 (癌症、心臟病、血液疾病…) ·AIDS ·安樂死 17 社會治安問題 ·黑槍、走私 ·警匪掛鉤 ·暴力及幫派 ·犯罪 (毒品等) 18 青少年問題 ·吸毒 ·機車暴走族 ·升學壓力 ·犯罪 19 政治問題 ·黑金 ·統獨問題 ·政商勾結 ·兩岸問題 ·國際地位 20 公共安全問題 ·行人安全 ·汽、機車肇事 ·火警 ·急難救助 21 2.【社會議題的評選標準及結果】 社會議題的選擇與BMW的品牌形象休戚相關，為了讓此次「BNW 1997“流行極致”經典服飾慈善發表會」慈善活動發揮到最大效果，特別羅列了以下的刪選標準，以精準的找出適合本次慈善活動的社會議題。 22 ■ 評選六原則： 　 1. 能符合BMW的品牌形象定位 　 2. 可聯結BMW品牌屬性的 　 3. 能受社會大眾認同肯定的 　 4. 有新聞潛力 　 5. 對社會有正面影響、具建設性的 　 6. 容易引起社會大眾共鳴及參與的 23 (二) 受贈慈善團體的評選標準及結果 受贈慈善團體的選擇與BMW的品牌形象亦是休戚相關，為了尋找到本次「BNW 1997“流行極致”經典服飾慈善發表會」慈善活動受贈單位，特別羅列了以下的評選標準，以適切的尋找出適合本次慈善活動善款捐贈的社會團體。 24 ■ 評選八原則： 　 1. 須為非營利組織 　 2. 須是具公信力的團體 　 3. 不會造成BMW長期負擔的 　 4. 與BMW無利益衝突的 　 5. 非政治或宗教的團體 　 6. 本土化的團體 　 7. 對BMW具附加價值的 　 8. 可減除BMW年度稅額的 25 (三) 社會議題評選建議 1. 弱勢團體問題---脊椎傷害 2. 弱勢團體問題---殘障運動 3. 環境保護問題---生態城市 26 1. 弱勢團體問題---脊椎傷害 由於交通事故、職業或運動傷害等都可能造成脊髓損傷，而患脊髓損傷朋友在受傷或病變之後，大多會成為重度或極重度的殘障者，他們有正常的意識和人格，但卻帶著一份身不由已的痛苦。在期望社會共同來投入協助脊髓損傷患者的重建行列下 ，全民健保醫療資源及政府補助經費有限，以致國內相關脊髓損傷之社會團體，皆非常需要籌募脊髓損傷重建基金，以作為脊髓損傷患者之急難救助、醫療補助、輔具服務、創業輔導、出版相關書籍及刊物等用途。