1BMW “流行極致”精典服飾慈善發表會公關活動宣傳計畫目錄 壹、前言貳、活動目的參、溝通對象肆、傳播策略伍、活動方案規劃一、慈善主題建議與規劃二、Fashion Show 活動規劃三、新聞宣傳規劃四、邀請作業規劃陸、預定作業進度分工表壹、前言由汎德股份有限公司主辦的「BMW “流行極致經典服飾慈善發表會」活動，預計於XX年X月XX日假台北晶華酒店舉行。非常榮幸能有機會參與此次活動的提案作業，同時將最專業的服務提供給汎德公司，本企劃案即是針對本次活動做一完善的規劃，以期望透過各方面的努力將本活動順利完成。此次「BMW “流行極致經典服飾慈善發表會」活動，提供的服務內容如下：一、捐贈慈善團體評選、連繫A.社會議題評選 B.捐贈團體評選、徵信、連續 C.社會司(局)協調、連續 D.受贈作業進行二、整體活動運作及流程監控A.合作單位洽談協調 B.相關工作人員訓練、協調 C.活動場地協調、安排 D.節目流程掌控協調三、新聞話題創造與大眾傳播媒體之運作A.媒體名單建立 B.媒體溝通邀請 C.出席媒體追蹤、確認 D.新聞資料彙整 E.新聞稿撰寫、發佈 F.新聞資料袋準備 G.消息稿撰寫、發佈 H.媒體監看與收集四、政府官員、貴賓及媒體邀請符、現場接待工作A.貴賓邀請名單彙整 B.邀請函設計、製作 C.邀請函寄發、出席來賓名單追蹤、確認 D.現場接待、座位指導貳、活動目的增加BMW現有客戶群及潛在客戶聯誼機會，促進商機。創造正面報導，提高BMW媒體曝光機會。提昇BMW品牌形象，爭取目標對象群對產品的認同 10 參、溝通對象 BMW現有客戶及潛在客戶。新聞媒體。政府官員。商界名流。一般社會大眾 11 肆、傳播策略營造活動現場高貴、歡愉氣氛，傳達BMW為社會賢達用車之正面形象。掌握社會議題，將Fashion show結合有意義的慈善活動，吸引大眾傳播媒體及社會大眾的注意，增加媒體披露率，擴大宣傳效果。以靈活的媒體運作手法，創造立體化的報導效果，精準傳遞訊息予目標受眾 12 伍、活動方案規劃一、慈善主題建議與規劃(一)台灣社會環境的議題發展1.【包羅萬象的社會議題】環保問題社會治安問題兒童問題青少年問題弱勢團體問題政治問題健康養生問題公共安全問題環保問題水土保持生態保育綠色行銷能源問題廢棄問題兒童問題兒童的學習與成長兒童福利身心虐待失蹤遊童弱勢團體問題婦女(受虐、夜間安全、雛妓…)兒童(智障、自閉、孤兒、喜願兒...)老人(受虐、棄養...)失蹤(聽障、視障、顏面傷殘、脊椎傷害、植物人...)健康養生問題重大疾病(癌症、心臟病、血液疾病…) AIDS 安樂死社會治安問題黑槍、走私警匪掛鉤暴力及幫派犯罪(毒品等)青少年問題吸毒機車暴走族升學壓力犯罪政治問題黑金統獨問題政商勾結兩岸問題國際地位公共安全問題行人安全汽、機車肇事火警急難救助 21 2.【社會議題的評選標準及結果】社會議題的選擇與BMW的品牌形象休戚相關，為了讓此次「BNW 1997“流行極致”經典服飾慈善發表會」慈善活動發揮到最大效果，特別羅列了以下的刪選標準，以精準的找出適合本次慈善活動的社會議題 22 ■評選六原則：1.能符合BMW的品牌形象定位2.可聯結BMW品牌屬性的3.能受社會大眾認同肯定的4.有新聞潛力5.對社會有正面影響、具建設性的6.容易引起社會大眾共鳴及參與的 23 (二)受贈慈善團體的評選標準及結果受贈慈善團體的選擇與BMW的品牌形象亦是休戚相關，為了尋找到本次「BNW 1997“流行極致”經典服飾慈善發表會」慈善活動受贈單位，特別羅列了以下的評選標準，以適切的尋找出適合本次慈善活動善款捐贈的社會團體 24 ■評選八原則：1.須為非營利組織2.須是具公信力的團體3.不會造成BMW長期負擔的4.與BMW無利益衝突的5.非政治或宗教的團體6.本土化的團體7.對BMW具附加價值的8.可減除BMW年度稅額的 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看