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不标准的茶叶，缘何难借电商东风
——2022年茶叶市场分析报告
2022年3月
魔镜市场情报
数据说明
◆数据来源：魔镜市场情报
◆研究平台：天猫、淘宝平台
◆研究时间范围：2019年1月至2022年2月
◆口径说明：本报告中茶叶主要包括黑茶、乌龙茶、绿茶、红茶、白茶、黄茶六种茶，其中，六大类茶特指
不包括代茶的六种茶叶，黑茶指茶普洱、茶黑茶（新），乌龙茶指茶乌龙茶（新），绿茶指茶绿茶
（新），红茶指茶红茶（新），白茶指茶白茶（新），黄茶指茶黄茶。
茶叶市场规模正在扩张
2020年茶叶国内销量达220.2万吨，
同比增长8.7%
销售总额达2888.8亿元，
同比增长5.5%
据近日茶叶流通协会发布的
《2021茶叶消费市场发展报告》
均价为131.2元/公斤，
同比下降3.0%。
2020年六大类茶国内销量占比
黄茶
白茶
乌龙茶
10.0%
其中，绿茶销量占国内茶叶
销量近六成，其次是红茶、
黑茶、乌龙茶。
黑茶
14.3%
绿茶
58.1%
红茶
14.3%
数据来源：茶叶流通协会《2021茶叶消费市场发展报告》
2020年六大类茶阿里系电商平台/国内整体销售额比重对比
12.8%
10.8%
9.5%
2020年六大类茶国内整体&阿里系电商平台销售额占比对比
5.4%
绿茶
56.9%
20.9%
23.0%
24.2%
4.4%
红茶
黑茶
1.9%
1.6%
六种茶整体
绿茶
红茶
黑茶
乌龙茶
白茶
黄茶
乌龙茶
白茶
但茶叶的销售渠道主要是线下，特别是绿
茶，线上销售额甚至不及红茶、黑茶。
黄茶
国内茶叶销售额中各种茶占比
阿里系电商平台茶叶销售额中各种茶占比
数据来源：茶叶流通协会《2021茶叶消费市场发展报告》，《中国食品工业年鉴2020》，魔镜市场情报测算。。。以下略