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前言随着互联网行业不断向纵深方向发展，线上化经营成为新消费浪潮下各行业品牌商家战略布局新方向。但眼下，线上流
量红利消退、获客成本上涨，如何在有限的流量市场中实现降本增效也成为品牌企业营销的痛点。
作为“去中心化”代表的抖音凭借6亿+日活和海量多元的内容生态形成的巨大乘数效应，有效满足品牌销量增长、品牌
破圈、用户沉淀等核心诉求，成为品牌品宣和销售的重要领地，推动品牌入场进行营销布局。
为此，抖音推出“抖品牌专项扶持计划”，“百大计划”等多个专项扶持活动，为品牌带来更多样的玩法和更全面的扶
持，助推品牌在抖音获得长效经营收益。
那么在兴趣电商背景下，品牌该如何深挖用户价值，实现高效转化？又该如何完成渠道建设，为私域经营和全域经营奠
定基础？对此，果集·飞瓜出品《2022年短视频电商品牌营销专题研究——自营小店及品牌自播机会洞察》，为你解答。DY.FEIGUA02
研究综述指标说明
1.统计周期：2020年7月-2021年12月1.品牌自播号定义：特指有蓝V认证的品牌自运营账号
2.研究对象：抖音活跃品牌自播号（2021年发布过2.品牌店定义：特指品牌自运营或已授权的抖音小店
10条视频或者10场带货直播）及品牌店商品数据
（仅统计有产生销量视频、直播数据）；其中小3.账号分类说明（各项数据均已去重）：
店、品牌品类数据由果集·飞瓜选取周期内每月销头部红人：粉丝量在500万以上的播主
量/销售额TOP2000品牌抽样而成；肩部达人：粉丝量在100-500万的播主
腰部达人：粉丝量在10-100万的播主
3.数据来源：基于社媒数据分析平台「果集·飞瓜」潜力主播：粉丝量在10万以下的播主
所追踪到的营销情报，选取周期内抖音短视频、
直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭4.特别说明：基于类目特殊性，为保障算法科学合
建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。
本报告数据经过脱敏及指数化处理。DY.FEIGUA03
主要发现
1.品牌加速搭建自运营体系，店群及自播矩阵成两大趋势
2.矩阵化成营销趋势，用户分层满足精细管理需求
3.大众消费品成品牌店主力赛道，垂直类目自播模式更成熟
4.品牌自播贡献占比提升，达人组合推广触达更多用户
5.平台活动助力用户沉淀，超级福袋成为品牌直播间新宠DY.FEIGUA04
目录
0102
品牌自运营发展趋势品牌小店经营模式分析
0304
品牌自播号营销洞察结语