DY.FEIGUA
PART 01
2023年1月
电商热度趋势
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1月电商热度趋势：
年货市场抓住春节机遇，“好物年货节”带动消费热潮
2023年1月抖音电商销售热度趋势
销售热度成交热度自22年12月起，早早到来的春节就让消费市场年味渐浓。抖音电
商在2023新年伊始，推出年货节，上线丰富多样的品质年货，促
使新春消费回暖。此外，各大品类也抓住新春商机，从衣食住行
各方面满足顾客“春节焕新”需求。
据飞瓜显示，本月销售集中在“年货节”期间。受春节假期影响，
同比上月销售热度与成交热度皆下降约 49% 。
2023年1月抖音电商销售热度趋势
销售热度成交热度
01.01 01.0301.05 01.07 01.0901.11 01.13 01.1501.17 01.1901.21 01.23 01.2501.27 01.29 01.31 （*环比上月相关数据）
数据说明︰统计2023年1月抖音销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜。2023年1月短视频及直播电商营销月报DY.FEIGUA03
好物年货节：
消费福利助收获优价好物，文创内容共助过年氛围
2023年“好物年货节”关键数据
平台补贴大额券，促销玩法助货架爆发“家乡味道”与“文创文化”营造浓浓年味
跨店满减叠优惠券 “山货年货节”— 发现宝藏农货
#年货节 活动期间播放量 207亿+“抖音好物年货节”于12月28日晚8点上线跨店每满150减注销农业产6647万单
20元 活动，消费者可在此基础上参与每日领优惠券活动，叠 参与活动的商家与达人超 30万个
加额外优惠券合并支付使用。
货架场景带动销售额同比增长298%
- 热卖乡味商品
直播间带货总时长 2945 万小时
货架场域首次推出搜索免单玩法 食尚螺-正宗柳州螺 广西武鸣沃柑果江南-正宗陕西富
蛳粉 平吊干柿饼
商城精选上千款商品，用户在搜索栏里输入“免单”，就有机
商城带动年货 销量同比增长 %
308 会收获所选商品，只需支付1分钱即可得到，极大促进搜索互动。
“文创年货节”— 博物馆里过新年
任天堂健身环套装雅诗兰黛小棕瓶 - 上线“文创年货节”专区
- 多位优质电商达人，如@杨藩讲
清风纸巾 扫地机器人
艺术、@新东方直播间带来博物
搜索场景带动年货销量同比增长124%
车厘子坚果礼盒 馆文创好物直播
数据说明︰统计2023年1月抖音销量大于0的商品数据，非平台全量数据，年货节关键数据来自“抖音电商”，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜。 2023年1月短视频及直播电商营销月报DY.FEIGUA
PART 02
2023年1月
电商营销复盘
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