摘 要.........................................................................................................................................I Abstract................................................................................................................................II 第1章绪 论.............................................................................................................................1 1.1选题背景及研究意 义.................................................................................................1 1.1.1研究背 景................................................................................................................ 1.1.2研究意 义................................................................................................................ 1.2国内外研究现 状..........................................................................................................3 1.2.1关于网络视频行业的研 究.............................................................................. 1.2.2关于网络视频广告的研 究.................................................................................. 1.2.3关于网络视频营销策略的研 究......................................................................... 1.3主要内容和研究方 法.................................................................................................6 1.3.1主要内 容................................................................................................................ 1.3.2研究方 法................................................................................................................ 第2章基本概念及相关理论基 础......................................................................................8 2.1STP理 论..........................................................................................................................8 2.24I理 论............................................................................................................................8 2.3AISAS营销法 则............................................................................................................9 第3章新媒体环境下腾讯视频营销策略现状与问 题.................................................10 3.1腾讯视频简 介.............................................................................................................10 3.1.1产品介 绍................................................................................................................ 3.1.2财务状 况................................................................................................................ 3.2新媒体环境下腾讯视频营销现 状.......................................................................11 3.2.1趣味性营销策 略................................................................................................... 3.2.2利益性营销策 略................................................................................................... 3.2.3互动性营销策 略................................................................................................... 3.2.4个性化营销策 略................................................................................................... 3.3新媒体环境下腾讯视频营销调查分 析..............................................................16 3.3.1问卷设 计................................................................................................................ 3.3.2样本选择及调查过 程.......................................................................................... 3.3.3调查结果分 析....................................................................................................... 3.4新媒体环境下腾讯视频营销策略存在问 题....................................................25 3.4.1广告趣味性不 足................................................................................................... 3.4.2广告产品不够丰 富............................................................................................... 3.4.3基础技术不够先 进............................................................................................... 3.4.4VIP会员不具竞争 力........................................................................................... 3.4.5doki互动不 足...................................................................................................... 3.4.6内容布局不够全 面............................................................................................... 3.4.7自制视频品质不 够............................................................................................... 第4章新媒体环境下腾讯视频营销环境分 析..............................................................30 4.1宏观环 境......................................................................................................................30 4.1.1政策与法律环境分 析.......................................................................................... 4.1.2经济环境分 析....................................................................................................... 4.1.3社会环境分 析....................................................................................................... 4.1.4技术环境分 析....................................................................................................... 4.2行业竞争力分 析........................................................................................................32 4.2.1视频网站行业内竞争者分 析............................................................................. 4.2.2购买者的议价能 力............................................................................................... 4.2.3新进入者的威 胁................................................................................................... 4.2.4替代品的威 胁....................................................................................................... 4.2.5供应商的议价能 力............................................................................................... 4.3腾讯视频SWOT分 析.................................................................................................35 4.3.1优势分 析................................................................................................................ 4.3.2劣势分 析................................................................................................................ 4.3.3机会分 析................................................................................................................ 4.3.4威胁分 析................................................................................................................ 4.3.5SWOT矩 阵............................................................................................................... 第5章新媒体环境下腾讯视频营销策略改进建 议......................................................39 5.1市场细 分......................................................................................................................39 5.1.1细分市 场................................................................................................................ 5.1.2目标市场选 择........................................................................................................ 5.1.3市场定 位................................................................................................................ 5.2新媒体环境下腾讯视频营销策略改进建 议....................................................40 5.2.1趣味性营销策 略................................................................................................... 5.2.2利益性营销策 略................................................................................................... 5.2.3互动性营销策 略................................................................................................... 5.2.4个性化营销策 略..............