侠客岛微信么众号创建于2014年2月,最初是人民日报海外版的5个年轻 人的业余创意,到如今则成了人民日报海外版最重要新煤体平台之一。在访谈中 笔者注意到,作为一个主打时巧解读的么众号,侠客岛的成功离不开创意的 转型。从最初的由内部人员写作到之后向众多专家学者约稿,从纯图文内容运营 到尝试在线直播,再到之后尝试短视频巧容生产,创意的转型一直没有停止过。 本项目策划源自侠客岛对短视频生产的探索,由于缺乏相关经验,团队决定 从借鉴的角度出发,考察了国内外知名媒体和商並平台的短视频产品,从中总结 相关成功的经验,并逐步转化为能够短期内投入生产的具体方案,结合微信公众 平台的实际情况考虑,拟开设一个全新的短视频栏目一一速读。栏目从年轻 用户的角度出发,在选题策划、内容和呈现方式上都经过精/公安排,在试运营的 13期推送中取得了令入满意的成果,为侠客岛团队在日后对短视频的常态化 生产提供了经證依据。 关键词:侠客岛短视频内容策划传播效果 II浙江大学硕i专业学位报告 Abstract Abstract XiakeIslandisanofficialaccoiantcreatedinFebruary,2014.Itwasatfirstcasual 化oughtsof5youngmenwhoworkforPeople,sDailyOverseasEdition,andnowone ofthemostimportantnewmediaplatformofPeople,sDailyOverseasEditio打.During interviews,theauthorfindsoutthat,asanofficialaccoimtmainlyfocusoninterpreting currentpolitics,化esuccessofXiakeIslandisdue1:0化etransformatio打ofitscreativity. Ithasexpandeditsauthorsfromi打siders化expertsandscholarsandadopted打ew methodsoflivewebcastandvideoclipsonthebasisoftextsandpictures.Thisprogram isinspiredbytheexplorationofprovidingvideocUpsonXiakeIsland.Beinglackof experience,theteamfirstlymakesaninvestigationonvideoclipsproducedbyknown mediaandcommercialplatformsfromhomeandabroadsoastoleamfromtheir experiencesandworkoutpracticalshort-termplans,thenbasedontheactualsituation ofXiakeIsland,anewsectionofvideoclipsnamedSpeedReading,’isopened.The newsectionisaimedattheyounggenerationandwell-designedintermsoftopics, conte打化andforms.Thela巧13issu巧ofthenewsectionhaveturnedoutsatisfactory andsetbasisforprovidingregularvideoclipsonXiakeIslandinthefuture. Keywords:Xiakeisland,Shortvideo,contentplar拍ing,Communicationeffect III浙江大学颂古专化学位论义 巨录 目录 致谢I 摘要II AbstractIll L前言1 2.侠客岛短视频栏目策勒依据 2 2.1背景分析 2 2.1.1短视频 2 2.1.2行业《展概况 2 2.2SWOT分析 3 2.2.1优势 4 2.2.2劣势 5 2.2.3化会 5 2.2.4挑巧 6 2.3用户分析 7 义3.1用户画像 7 2.3.2分享行为洞察 7 2.4项目设计目标 8 3.速读:短视频栏目策划 10 3.1栏目整体介绍 10 3.2栏目策划过程 10 3.2.1栏目定位 10 3.2.2人员配置 10 3.2.3选题定位 11 3.2.4形象设计 12 3.2.5流程规划 15 3.2.6推送策喀 17 4.短视频内容策划 19 4.1编导闺述 21 4.2叙事阐述 22 5.案例分析:萨德导弹事件的短视频内容呈现 24 5.1选题意义分析 25 5.1.1事件回顾 2己 己'1.2现实意义 25 t2创意表现 25 5.2.1开放式叙事结构 26 t2.2动静结合的视觉效果 27 5.3分镜头脚本 29 1\/浙江大学巧去专业学位报告 @￡_ 5.4微信文案 31 5.5传播效果评估 32 5.t1用户反馈 33 5.5.2数据评佑 35 6.策划窠的意义和反思 37 t1策划案的价值 37 6.1.1为专业时政类么众号打造了全新的呈现形式 37 t1.2探索了公众平台+短视频的运营模式 37 6.2策划效果分析 38 7. 42 主要