客户名称 ：室内高尔夫休闲度假会所 策划时间：2008/10/25 执行地区：大连 2008年室内高尔夫休闲度假会所战略策划 2008年10月期，我们的团队希望通过这次机会， 让您和您的同事了解我们—— 一个严谨、热情和具有创新力量的群体， 针对室内高尔夫项目智扬品牌策划整合机构 集合最有竞争力的工作团队 全力协助你们做好市场品牌的树立。 一起见证一家新式高尔夫会所在大连一个惊叹号的书写。 期待与你们一道共同完成。 PART1：大连高尔夫行业地区市场分析 PART2：广告营销整合与推广 PART3：高尔夫形象推广工作计划 PART1 大连高尔夫行业地区市场分析 2008年，大连高尔夫的市场…… 高尔夫运动在中国的发展起步虽晚,发展却相当迅速。高尔夫首次传入中国是在1916年，然后在1917年时上海虹桥高尔夫总会开始投入运营，这家球场是一个九洞的球场，不过后来有很长时间这项运动在中国大陆无声无息了。 到了二十世纪八十年代中期，高尔夫再次在中国大陆兴起，并以惊人的速度发展起来 。 1993年，大连高尔夫球场开始建造，现有18洞以上球场3个，9洞球场3个，练习场12个，高尔夫专业公司6个。目前，大连市有5个已建成开业的高尔夫球场，共90洞，年接待海内外游客达7.5万人次。 高尔夫球是一项高雅时尚的体育运动。在当今世界，一座现代化的城市、参与高尔夫球活动的人数、拥有高尔夫球场地的数量已成为一个地方扩大对外交往和投资软环境的重要表现形式之一。但大连的高尔夫俱乐部多为室外活动，消费档次高，位置偏远，很少有室内高尔夫俱乐部会所. 我们认为室内高尔夫这项娱乐场所成功的机会是无限的,这是一块未被开拓的市场,一个有大量需求的市场. WHO我们的主要竞争对手是谁？…… 高档: 中档: 低档: 金石高尔夫俱乐部/夏丽国际高尔夫球场/大连金海岸高尔夫俱乐部 大连西郊高尔夫俱乐部/大连宁格仕高尔夫俱乐部有限公司 金湾高尔夫球场 大连地区品牌 竞争对手-金石高尔夫 ①国际标准的36洞高尔夫球场 ，历史悠久，球场建筑具有欧美风格 ，是国内罕有的海滨球场,是镶嵌在“北方明珠”上的一颗绿宝石。 ②经营项目及配套设施齐全，很有刺激性和挑战性 。 ③占据市内高尔夫俱乐部有利地势 价位较高，只适合高级别收入人群消费 优 势 劣 势 金石高尔夫俱乐部全貌 是东北地区全年不封场的高尔夫俱 乐部，球道完美再现苏格兰林克斯 的风格与品位，被称为“东北冠军球 道”，全国的职业高尔夫球手给予很 高的评价。 价格也较高，只适合高级别收入人群消费 优 势 劣 势 夏丽高尔夫球场 夏丽高尔夫球场 唯一集山地、湖泊与森林浑然天成于一体的西郊乡村体育俱乐部 ，是业内的经典旗帜与万众期待的高球圣地。 消费价格较高，一般消费者难以接受。 优 势 劣 势