海飞丝&热血街舞团微博营销结案 项目概况 PARTO1 1 项目概况 借势《热血街舞团》进行捆绑营销，建立海飞丝与热门综艺IP强关联，收割IP社交声量。 推广周期：2018.3.8—2018.6.27 推广目标：SocialBuzz 1 项目概况 借势节目高人气明星鹿晗 转化明星粉丝关注度 深入捆绑节目IP词及相关热词品牌全面伴随曝光 节目线上番外篇定制互动 带动用户UGC产出 推广策略： 节目热点、明星效应及社交互动多维度实现品牌与IP强关联，放大品牌全网声量 明星流量借势 IP热词捆绑 社交互动引爆 1 项目概况 推广规划： 3月8日———————3月17日———————5月4日———————5月12日———————5月26日———————6月15日———————6月27日 “街舞” 节目关键搜索词全程捆绑，搜索落地品牌专区 主话题#鹿晗热血街舞团#上线，聚合话题提声量 海飞丝外卡赛开启吸引节目粉丝参与互动 节目热门搜索词推广 “鹿晗抢人” “鹿晗心软” “肖杰” ...... 鹿晗母亲节热搜榜单推广紧扣热点事件引发关注 热门话题#鹿晗海飞丝见面会#上线点燃粉丝关注热情 执行分析 PARTO2 2 推广项目回顾 #鹿晗热血街舞团# 主话题 节目热门关键词 搜索推广 海飞外卡赛 品牌创意社交互动 #鹿晗热血街舞团#话题分析 话题阅读量 话题讨论量 38.6亿 2876.8万 推广期间话题相关微博达1613万条，每日声量均超2万条 #鹿晗热血街舞团#主话题分析 话题声量爆棚，品牌全程伴随曝光 3.17-6.15 #鹿晗热血街舞团#主话题分析网友高频提及，话题引发全网热议 3.17-6.15 “鹿晗”的提及频次最高， “热血街舞团”、“鹿晗热血街舞团”的提及频次均位于前列 品牌权益深度植入，抓取用户第一眼 #鹿晗热血街舞团#主话题分析 题图品牌logo体现 头像品牌logo体现 导语品牌文字体现 通栏品牌广告图片 品牌特约主持人 话题页横划区域 特约主持人推荐微博 品牌推荐账号 品牌动态便利贴模块，用户互动多元化 #鹿晗热血街舞团#主话题分析 便利贴模块客户权益植入 标题客户权益体现 便利贴模块客户权益植入 标题客户权益体现 品牌定制便利贴展示 #鹿晗热血街舞团#主话题分析30+核心传播人，大V带动粉丝涟漪扩散 180531 @M原动力-致爱M 456036 @DEERDATA-鹿晗 塔数据群 177746 @鹿家的小梅子 282376 @守护鹿王子战队 博文累计转发数800万