PET350产品规划 & 传播推广计划
观唐广告 VISION & VALUE 2001.9.8
2002
2002年品牌发展规划
PET350 产品定位
&
品牌发展规划：
上市阶段 行销核心：差异化利益切入，强调富含每日所需Vc 树立“漂亮”的品牌联结；
品牌发展规划：
2002年行销任务：
漂亮
3.以“漂亮”为直接主打，“多喝多漂亮”为支持， 为导出主张性利益（“生活的漂亮”）做序幕；
1.强化品牌 （“多系列果汁”）
品牌联想 （“漂亮”）的联结度
2.“漂亮”
“多喝多漂亮” （利益诉求）
“生活的漂亮” （主张打动）
强化
2002年行销规划：
2.包装：支持点 - 多喝多漂亮（“多喝”） 利益点 - 漂亮
1.传播： “多喝多漂亮”
结论 CATCH：多喝多漂亮（同SLOGAN） ICON：含每日所需维他命C、 维他命群 ACE
多果汁
多喝多漂亮
3.推广：以“漂亮”为主轴，“生活的漂亮”为内涵；
PET 350产品定位：
1.产品： PET350 - 鲜橙多、柠檬多（全包 Label） 2.消费群：16 - 24岁，城市女大学生和职业白领女性 （较TP330消费者成熟、自信，懂得对时尚的鉴赏） 3.利益点：漂亮支持点：多喝多漂亮 4.差异化：含果汁维他命（符合产品特性） （增加产品高品质感及与“漂亮”概念的联结） 5.包装：增加“时尚感” （差异化卖点、包装、口味） 6.价格：3.5元 / 瓶（零售价）
产品通路规划：
TP330
PET350
PET1.5
上海、北京、广州、深圳、沈阳、武汉福州、厦门、珠海、汕头
东北、华北、华东、华中、西南、华南（重点城市）
上海、北京、武汉、广州、深圳
KA 学校 烟杂
KA 量贩
1、铺货、推 广物陈列 2、PET造型 陈列
1、节庆堆箱 2、商场特卖
户外年轻女性
家庭餐饮主妇
KA 商务楼 西点屋 机场
2002年传播推广计划
时间轴 2002年
进度规划：
11 12
通路铺货 PET350
电视
电台
杂志/报纸
校园推广
市场推广
校园推广
节庆推广
电视
电视
* 2001年10月 - 12月TP 柠檬多上市期
通路铺货 T P330
推广计划：
1#方案 通路陈列 主题；“漂亮黄丝带” 目的：1）强化品牌主张，提升品牌知名度； 2）增加新产品上市关注度； 时间：2002/4 -- 5月 地点：上海、广州、深圳、武汉、北京 通路：商务楼小超市、重点商业街大商场、 西点屋、机场商场
方式：a)所有包装配“黄丝带”型瓶颈卡 信息：品牌、Slogan、——“漂亮”——（填空） [让丝带成为“小纸条”] b)将现有MIT货架背板换成“镜子” 信息：品牌、“多喝果汁，漂亮看得到！” 考量：1）符合“漂亮”品牌主张，增加陈列关注； 2）增加信息被重复传播的可能； 费用：1）黄丝带（10万条）5万 2）镜子（1000块）2万 3）人员1万总计：8万。