��
摘要�崳�
近年来，随着中国经济快速稳定的增长，居民的生活水平和可支配收入不断�崳�
提高，人们的消费意愿已经发生了巨大的改变，消费需求早己从满足基本生存的�崳�
需要进入到满足精神生活需求的阶段。在此背景下，中国电影产业也迎来了高速�崳�
发展的黄金期。根据“数太奇”电影大数据平台的最新数据显示：我国19岁到�崳�
35岁的年轻观众占影院观众的80％以上，而一般情况下，大学生（单指本科和�崳�
专科生）处于17岁－22岁之间，恰好是电影的主要观影人群。因此对大学生电影�崳�
偏好进行研究，在一定程度上反映了电影消费主力人群的偏好，从而为电影企业�崳�
了解消费者需求，及时把握市场，制定相应的市场策略提供了参考。�崳�
本文依据消费者行为、消费者偏好及产品属性相关理论，确定了通过消费者�崳�
电影属性偏好来研究消费者电影偏好，选取了中国电影消费群体中重要组成部分�崳�
的大学生群体作为研究对象。首先，以长沙地区大学生为样本，经过市场问卷调�崳�
査、查阅相关资料以及进行专家咨询，确定了具有显著影响的电影重要属性以及�崳�
属性水平；其次，借助统计分析软件SPSS中正交设计功能把属性及属性水平进�崳�
行组合，形成了一系列具有代表性的电影，再制成大学生电影偏好调查问卷，？然�崳�
后，请大学生对这些电影按照九分制李克特量表法进行评价打分；最后，使用�崳�
SPSS软件中的CONJOINT模块，以联合分析的基本原理为基础，对收集的数据�崳�
进行分析整理，得出群体电影属性相对重要性以及属性水平的效用值；按照性别、�崳�
专业进行分类，得出男女大学生电影属性相对重要性及水平效用值，文理科大学�崳�
生电影属性相对重要性及水平效用值；使用SPSS软件的聚类分析功能，把看重�崳�
同一属性的大学生归为一类，进行市场细分；利用最大效用模型，得出每个虚拟�崳�
电影的市场占有率。�崳�
研究结果显示：大学生选择电影时，最看重电影类型，其中动画／喜剧类电�崳�
影最受大学生欢迎。电影网站评分，即口碑对于大学生选择电影也很重要，仅次�崳�
于电影类型，而一般他们都会选择评分较高的电影。在电影产地方面，欧美电影�崳�
最受大学生偏爱，其次才是国产电影。在剧本方面，由于网络小说和游戏在前期�崳�
积累了大量粉丝，因此大学生对根据这类剧本拍摄的电影偏好度更高。在主演的�崳�
选择上，相比于偶像派演员，大学生更偏爱演技好的实力派演员。在导演方面，�崳�
知名导演更受大学生信任。在2D电影与3D电影选择上，大学生更多愿意选择�崳�
2D电影。�崳�
关键词：电影产业；电影属性；联合分析；�崳�
I�崳�
Abstract�崳�
In�爎ecent�爕ears，as�燙hina，�爏�爀conomy�爃as�爂rown�爎apidly�燼nd�爏teadily，�爎esidents＾�崳�
living�爏tandards�燼nd�燿isposable�爄ncomes�爃ave�燾ontinued�爐o�爄ncrease，�燼nd�爌eople�牐蓿爏�崳�
willingness�爐o�爏pend�爃as�燾hanged�燿ramatically．Consumer�燿emand�爃as�爈ong�爏ince�崳�
moved�爁rom�爉eeting�爐he�爊eeds�爋f�燽asic�爏urvival�爐o�爉eeting�爐he�爊eeds�爋f�爏piritual�爈ife．�崳�
In�爐his�燾ontext，�爐he�燙hinese�爁ilm�爄ndustry�爃as�燼lso�爑shered�爄n�燼�爂olden�爌eriod�爋f�爎apid�崳�
development．�燗ccording�爐o�爏tatistics，�爕oung�爒iewers�燼ged��19�爐o��35�爄n�燙hina�燼ccount�崳�
for�爉ore�爐han��80％�爋f�燾inema�燼udiences．Under�爊ormal�燾ircumstances？col！ege�爏tudents�崳�
（single－educated�爑ndergraduates�燼nd�爅unior�燾ollege�爏tudents）�燼re�燽etween��17�燼nd��22�崳�
years�爋ld，�爓hich�爃appens�爐o�燽e�爐he�爉ain�燼udience�爋f�爐he�爉ovie．Therefore，�爏tudying�崳�
the�爌reference�爋f�燾ollege�爏tudents，films�爎eflects�爐he�爌reference�爋f�爐he�爉ain�爂roup�爋f�崳�
movie�燾onsumers�爐o�燼�燾ertain�爀xtent，�爓hich�爌rovides�燼�爎eference�爁or�爁ilm�燾ompanies�爐o�崳�
grasp�爐he�爉arket�爄n�爐ime�燼nd�爁ormulate�燾orresponding�爉arket�爏trategies．�崳�
Based�爋n�爐he�爎elated�爐heories�爋f�燾onsumer�燽ehavior，�燾onsumer�爌references�燼nd�崳�
product�燼ttributes，this�爌aper�燿etermines�爐hat�燾onsumer�爉ovie�爌reference�爄s�爑sed�爐o�崳�
study�燾onsumer�爉ovie�爌references，and�爏elects�燼�爂roup�爋f�爑niversity�爏tudents�爓ho�燼re�崳�
an�爄mportant�爌art�爋f�爐he�燙hinese�爉ovie�燾onsumer�爂roup�燼s�爎esearch�爋bjects．�燜irst�爋f�崳�
all，�爐aking�燙hangsha�燯niversity�爏tudents�燼s�爏amples，�燼fter�爉arket�爏urveys，�燾onsulting�崳�
related�爉aterials，�燼nd�燾onducting�爀xpert�燾onsultations，�爐he�爄mportant�燼ttributes�燼nd�崳�
attribute�爈evels�爋f�爉ovies�爐liat�爃ave�爏ignificant�爄nfluence�燼re�燿etermined；�爏econdly，�爐he�崳�
attributes�爋f�爐he�爁ilms�燼re�燿etermined�燽y�爐he�爏tatistical�燼nalysis�爏oftware�燬PSS．�崳�
Attribute�爈evels�燼re�燾ombined�爐o�爁orm�燼�爏eries�爋f�爎epresentative�爉ovies，�燼nd�爐hen�爄nto�崳�
a�燾ollege�爏tudent�爉ovie�爌reference�爍uestionnaire；�爐hen，�爏tudents�燼re�燼sked�爐o�爎ate�崳�
these�爉ovies�燼ccording�爐o�爐he�爊ine－point�燣ikert�爏cale；�爁inally，�爑se�爐he�燬PSS�爏oftware．�崳�
In�爐he�燙ONJOINT�爉odule，�燽ased�爋n�爐he�燽asic�爌rinciples�爋f�爅oint�燼nalysis，�爐he�崳�
collected�燿ata�爓ere�燼nalyzed�燼nd�燾ollated，�燼nd�爐he�爎elative�爄mportance�爋f�爂roup�爁ilm�崳�
attributes�燼nd�爑tility�爒alues�爋f�燼ttribute�爈evels�爓ere�爋btained．�燗ccording�爐o�爂ender，�崳�
professional�燾lassification，male�燼nd�爁emale�燾ollege�爏tudents�爉ovie�燼ttributes�爓ere�崳�
obtained．�燫elative�爄mportance�燼nd�爈evel�爑tility�爒alue，�爎elative�爄mportance�燼nd�爈evel�崳�
utility�爒alue�爋f�燼rts�燼nd�爏ciences�燾ollege�爏tudents＇�爁ilms；�爑se�爋f�燾luster�燼nalysis�崳�
function�爋f�燬PSS�爏oftware�爐o�燾lassify�燾ollege�爏tudents�爓ho�爒alue�爐he�爏ame�燼ttribute�崳�
into�爋ne�燾ategory�燼nd�燾onduct�爉arket�爏egmentation；�爑se�爋f�爉aximum�爑tility�爉odel�牐��崳�
come�爐o�爀ach�爒irtual�爉ovie�燜ield�爏hare．�崳�
II�崳姟�