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酷派新品上市与品牌持续传播暨酷派传播推广方案
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资料类型 品牌策划
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上传时间 2020-2-13
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      资料简介
     
    酷派新品上市与品牌持续传播暨酷派688—2004年传播推广方案
    金长城国际广告
    提纲
    近期智能手机市场状况回顾酷派688竞争策略与品牌策略2004年传播推广策略及计划智能手机品类发展状况
    全球智能手机市场也处于高速增长时期,今年第1季度全球智能手机出货量大约是170万部。第二季度全球智能手机的发货量高达197万部,分别较上年同期和上一季度增长了330.7%和12%。

    智能手机在手机市场上的比例为1.7%,上年同期的这一数字只有0.5%。市场研究公司ARC Group报告指出,智能手机预期到2007年将大幅成长至4500万支,市场比重增至5%。

    IDC数据显示,近几年我国智能手机市场的增速极为迅猛,平均年增长率高达220%。2005年的市场规模预计将达到50万台
    四大操作系统阵营
    Smartphone、Symbian、Palm、Linux

    诺基亚联合摩托罗拉、索爱、松下、西门子、三洋等主要的手机厂商组成了支持Symbian操作系统的传统手机阵营。

    而微软则与老搭档Intel联手,建立了以Smartphone和PocketPC操作系统为核心的第二纵队。

    全球最大的PDA厂商Palm并购其竞争对手Handspring,支持旗下的palm os操作系统。

    Linux以自由、免费、开放源代码为武器,得到IBM、SUN等计算机巨头、以及倾向自主研发的国内厂商的支持
    国内:智能手机成为热点
    10月31日,摩托罗拉在杭州西子湖畔发布其最新智能商务手机——彩信A760。

    10月28日,TCL移动通信总经理万明坚在惠州宣布:神典e757智能手机上市

    10月21日,索尼爱立信在北京宣布,以P908智能手机挺进中国手机市场。

    中电通信在上海发布高端智能手机“藏镜龙e2800”

    波导的智能手机“多易随”也浮出水面;

    联想高举G900智能手机的大旗,直冲进智能手机市场。


    主要的智能手机制造商
    市面主要产品的形态
    相同点:强大的PIM与通信管理、高象素彩屏、邮件、浏览等常见无线网络应用、手写触摸屏等。

    不同点:

    网络制式:绝大多数为GPRS制式,CDMA制式的目前只有三星i519(市场并未铺到货)和酷派(12月初正式上市)。

    外形——翻盖式为主,多种多样:

    翻盖式:MOTO、联想、酷派、波导多易随、藏镜龙、TCL神典等均采用翻盖式设计;

    直板式:多普达、商务通;

    折叠式:易美、名人、mio8380等;

    其它形式:有滑盖式(诺基亚9210)\对开式(诺基亚8910)
    主要竞品功能卖点及广告诉求
    主要竞品功能卖点及广告诉求
    主要竞品功能卖点及广告诉求
    主要竞品的广告载体
    由于目标群体相对狭窄,各厂商更倾向使用各类杂志与网络广告,进行针对性的媒体投放。

    ——慧聪媒体监测2002年4月~10月
    首要消费群体形象素描
    当前智能手机主要消费城市还局限在北京、上海、深圳、广州以及苏州、杭州、天津等经济发达城市,但随着终端价格的下调,以及国内厂商的加入,即将省会城市、二级城市开始形成具规模的销售。

    中高收入群体中,钟情娱乐时尚的商务人士。

    主要为男性、年龄在25-50岁之间用户,受过良好教育、兴趣爱好广泛、热衷参与社交与户外活动、旅行,而且收入较高的人群。 

    最关心的相关商品:汽车、房产、旅游、dv、数码相机、笔记本电脑;

    获取信息的媒体渠道丰富,除常规的电视、户外、日报等大众媒体外,对互联网、杂志、周报等媒体接触频繁;

    ——摘自世纪蓝图2003移动终端消费样本报告。



     
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